以低糖低熱量為賣點(diǎn)，今夏氣泡酒扎堆布局線下渠道

【黃河啤酒官方網(wǎng)站】年輕人喜愛的低度酒產(chǎn)品，正在逐漸占據(jù)商超的酒水陳列展臺(tái)。

近日，記者在走訪線下商超、便利店時(shí)發(fā)現(xiàn)，隨著酷暑的到來，酒水陳列貨架上低度酒產(chǎn)品明顯增加，其中不少新品為氣泡酒產(chǎn)品，品牌包括貝瑞甜心、本味寒造、尋感等，價(jià)格多在10-20元區(qū)間，并吸引了年輕消費(fèi)者駐足購買。

這其中，不少品牌都打出“低脂”“零糖”等所謂的健康賣點(diǎn)。從渠道布局角度，越來越多品牌開始把目光投向線下渠道，開發(fā)商超、夜場(chǎng)酒吧、餐飲店等渠道。

TMIC&凱度發(fā)布的《2022年低度酒趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國低度酒市場(chǎng)2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到338億元，約為啤酒市場(chǎng)預(yù)估規(guī)模的60%。到2025年，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超700億元?？梢姡M(fèi)人群的變化為低度酒市場(chǎng)的發(fā)展帶來了機(jī)遇。但就近幾年的市場(chǎng)格局來看，市面上大部分新玩家，無論是產(chǎn)品，還是營銷玩法，都越來越趨于同質(zhì)化。

為了把低度酒玩出新花樣，不少品牌都推出了氣泡酒產(chǎn)品。原因在于，融合了酒水和氣泡的豐富口感，氣泡酒延續(xù)了氣泡水的賣點(diǎn)如零糖、低熱量、低脂等，恰好迎合了當(dāng)下年輕消費(fèi)者的喜好。

記者在走訪過程中發(fā)現(xiàn)，不少氣泡酒產(chǎn)品都打出“低糖”“0脂”“0人工色素”等標(biāo)簽，并標(biāo)注在產(chǎn)品外包裝的顯著位置。

除了酒水飲料老牌企業(yè)，新品牌也在加速崛起。

與傳統(tǒng)酒水在線下發(fā)展經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)不同的是，此前不少初創(chuàng)的低度酒品牌大多從線上切入，如貝瑞甜心、醉鵝娘等低度酒品牌都把目光放到線上渠道。酒類行業(yè)多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2022年低度潮飲趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，電商方面，2021年低度潮飲酒總體電商銷售額同比增幅達(dá)到42%。

但值得注意的是，此前低度酒線下渠道“遇冷”的情況，如今已發(fā)生較大變化。在廣州一家大潤發(fā)超市，售貨員告訴記者，6月以來該超市新上架了不少低度酒產(chǎn)品，銷量方面也還不錯(cuò)，經(jīng)常需要補(bǔ)貨。

今年夏天，低度酒尤其是氣泡酒品牌，也紛紛瞄準(zhǔn)線下渠道進(jìn)行布局。比如十七光年的小青檸氣泡酒，就是專門為線下餐飲渠道而推出的新品。品牌方表示，2023年十七光年會(huì)加大對(duì)線下渠道的投入，以線上渠道為支點(diǎn)，充分挖掘線下渠道增長(zhǎng)點(diǎn)。

BLUE DASH布魯大師方面也表示，今夏，品牌將繼續(xù)以線下渠道作為發(fā)力重心，把KTV，livehouse等夜生活場(chǎng)景作為破圈重點(diǎn)滲透。

不難發(fā)現(xiàn)，線下市場(chǎng)依然是未來低度酒的重點(diǎn)發(fā)力渠道。報(bào)告顯示，2021年即飲酒在電商渠道的銷售量的占比接近20%，80%依然要通過線下渠道銷售。

“低度酒很多最開始是以線上為主，線下為輔，因?yàn)榫€上的成本相對(duì)比較低，線下比較高。但當(dāng)他們有了體量之后，就會(huì)進(jìn)行線上與線下的資源互融共通，實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展，這基本上是品牌發(fā)展的共性?！敝袊称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，隨著新生代的人口紅利不斷疊加，低度酒整體的發(fā)展前景值得期待。