8月三大電商平臺(tái)啤酒銷(xiāo)售額3.94億元，下降13.22%

【黃河啤酒官方網(wǎng)站】8月三大電商平臺(tái)（淘系、京東、拼多多）線上銷(xiāo)售數(shù)據(jù)公布，啤酒線上銷(xiāo)售下滑嚴(yán)重，龍頭企業(yè)銷(xiāo)量同比仍為負(fù)增長(zhǎng)。在去年高基數(shù)背景下，啤酒線上銷(xiāo)售額同比未能保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，同比增速由正轉(zhuǎn)負(fù)跌至-13.22%。從線上渠道對(duì)比來(lái)看，京東線上銷(xiāo)售表現(xiàn)較好，拼多多同比跌幅持續(xù)擴(kuò)大。三大電商中，淘系平臺(tái)占比下降明顯，京東占比實(shí)現(xiàn)過(guò)半，凸顯渠道優(yōu)勢(shì)。從龍頭線上渠道來(lái)看，京東銷(xiāo)售額占比大幅超過(guò)淘系平臺(tái)。在三大電商銷(xiāo)售占比中，淘系平臺(tái)占比最大，京東緊隨其后，拼多多占比較小?？傮w來(lái)看，在暑期旅游、高溫天氣積極催化下，8月啤酒線上銷(xiāo)售未能達(dá)到旺季預(yù)期。主要原因是：1）去年同期高基數(shù)影響；2）臺(tái)風(fēng)降雨天氣影響啤酒銷(xiāo)量。展望未來(lái)，從成本端看，恢復(fù)澳麥進(jìn)口、包材價(jià)格下行帶來(lái)啤酒公司成本下降，有望帶動(dòng)行業(yè)毛利率提升。產(chǎn)業(yè)高端化進(jìn)程延續(xù)，規(guī)范化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)，長(zhǎng)期向好趨勢(shì)不變。建議跟蹤高端現(xiàn)飲修復(fù)帶來(lái)的結(jié)構(gòu)提升和價(jià)格回暖情況；關(guān)注產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化、長(zhǎng)期邊際向好的啤酒龍頭。

投資要點(diǎn)：

啤酒線上銷(xiāo)售額下滑嚴(yán)重，龍頭企業(yè)銷(xiāo)量同比仍為負(fù)增長(zhǎng)。8月三大電商啤酒銷(xiāo)售總額為3.94億元（YoY-13.22%）。京東線上銷(xiāo)售表現(xiàn)較好，拼多多同比跌幅持續(xù)擴(kuò)大。其中，淘系平臺(tái)/京東/拼多多線上銷(xiāo)售額分別為1.56/2.13/0.26億元，YoY分別為-23.98%/+3.59%/-41.66%。三大電商線上銷(xiāo)售總額為0.64億元（YoY-6.58%），淘系平臺(tái)/京東/拼多多銷(xiāo)售額分別為0.32/0.29/0.04億元，占比分別為49.75%/44.57%/5.67%。8月啤酒銷(xiāo)量旺季承壓，線上銷(xiāo)售額下滑嚴(yán)重，主要系同期高基數(shù)以及極端臺(tái)風(fēng)降雨天氣的影響。

風(fēng)險(xiǎn)因素：1.上游原材料和包裝材料漲價(jià)風(fēng)險(xiǎn)；2.食品安全風(fēng)險(xiǎn)；3.經(jīng)濟(jì)增速不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)；4.平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)有誤及統(tǒng)計(jì)不全風(fēng)險(xiǎn)。