啤酒品牌如何吸引新消費者？

【黃河啤酒官方網(wǎng)站】新一代的啤酒愛好者渴望讓啤酒超越其常規(guī)的束縛，因此，啤酒品牌必須考慮如何吸引新消費者。

新型包裝設(shè)計

新消費賽道發(fā)展至今，產(chǎn)品更新迭代速度愈發(fā)變快，為了爭奪有限的消費者注意力，各色各樣的商品在貨架上爭奇斗艷，包裝設(shè)計也患上了“顏值焦慮”。

產(chǎn)品包裝作為品牌形象打造的門面工程，其地位越來越受到品牌的重視，“最先考慮的因素”也有變成“最受重視的因素”的傾向。

在啤酒行業(yè)，隨著消費者對產(chǎn)品外觀的重視度不斷提高，使得啤酒生產(chǎn)商將不斷推出新型的，有吸引力的包裝設(shè)計，吸引消費者。

選擇多元化

消費者，尤其是年輕消費者的口味每天都在變，原先喜歡啤酒的苦澀口感的，可能會轉(zhuǎn)而熱衷微醺的果酒等低度酒，因此，啤酒市場的口味多元化也需不斷加強(qiáng)。

不僅如此，不同類型的啤酒，如白啤酒、黑啤酒等，也在不斷推陳出新，豐富了消費者的選擇。

提高環(huán)保意識

隨著消費者對可持續(xù)環(huán)保的重視程度不斷提高，啤酒商將不斷加強(qiáng)對生產(chǎn)過程中的環(huán)保管理，減少對環(huán)境的影響?？沙掷m(xù)包裝對環(huán)保消費者的吸引力巨大。

一項世界范圍內(nèi)的消費者調(diào)研顯示，越來越多的消費者愿意為可持續(xù)包裝買單：67%的受訪者認(rèn)為可回收包裝很重要，64%的受訪者認(rèn)為含有可回收成分的包裝是其購買決定中的優(yōu)先事項。

年輕一代消費者比年長一代更傾向于購買可持續(xù)包裝，在44歲及以下的受訪者中、83%的人愿意為可持續(xù)包裝支付更多的錢。

增設(shè)健康新垂類

“健康消費”理念正成為新一代消費群體的全新選擇，這在啤酒行業(yè)亦是如此。

以無醇啤酒為例，無醇啤酒主要面向控制酒精攝入、追求健康方式的免費群體，因此不少海外食品飲料公司在開發(fā)脫醇啤酒時，特意將產(chǎn)品屬性向健康功能型飲品的范疇靠攏。