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              世界杯點燃高端啤酒爭奪戰(zhàn)

              時間: 2022-11-24 10:23:10    閱讀:1169

              黃河啤酒官方網(wǎng)站】再過不久就是2022年的卡塔爾世界杯了,激動的不止有球迷們,還有各家啤酒廠商們。

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              無論是輸球、進球、賭球,必少不了酒精續(xù)命。

              60年代德國黑啤的大火,80年代比利時修道院的風(fēng)靡,都是因為足球破的圈。

              不過,這屆的世界杯足球賽有點特殊,不僅是首次由從未進過世界杯的國家舉辦,也是首次在北半球的冬季舉行。備受球迷們關(guān)注的還有“梅西C羅謝幕之戰(zhàn)”等話題。

              此外,卡特爾作為主辦國家,信奉伊斯蘭教,長期以來對酒精有著嚴格規(guī)定。在卡塔爾境內(nèi),公共場所飲酒屬違法行為,所有入境游客均不可攜帶酒精飲料,如若攜帶可能會被罰款甚至扣留審查。

              雖然在世界杯期間,卡特爾對于酒精的管控會有所放寬,但也僅限于在指定區(qū)域、指定時間內(nèi)提供啤酒。

              冬季的世界杯、啤酒的淡季,都使得啤酒廠商們面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

              那么這一次,是不是“塞翁失馬,焉知非?!蹦??

              此次卡塔爾世界杯在國內(nèi)熱度似乎并沒有激起很大的浪花,這與疫情的限制不無關(guān)系,但也不失為另一個機遇。

              以往,球迷們都選擇在酒吧、燒烤店、球迷樂園等公共場合和朋友一起,一邊擼串喝酒一邊看球?,F(xiàn)在因為大環(huán)境的限制,人們的地點選擇受限,最多也就是拉上三五好友,在家里看球。

              換個角度來看,或會為線上經(jīng)濟帶來利好消息。

              隨著電子競技正式被納入進體育競賽表演活動范疇,體育賽事的范圍再次擴大。

              據(jù)天貓超市的數(shù)據(jù),2021年歐洲杯,在球迷最愛買的商品中,啤酒銷量漲幅最高,增幅超40%,其次是膨化食品,銷量增加了39%。在球迷最愛購買的商品中,啤酒銷量漲幅最高。

              即使這屆的世界杯,消費者可能要面臨足不出戶,傳統(tǒng)渠道的阻塞,電商平臺或?qū)⒂瓉砀叻?,各大啤酒品牌已?jīng)開始在電商平臺上做起了不同力度的營銷活動,搶占世界杯和雙11的流量Buff。

              打響高端酒和第二市場爭奪戰(zhàn)

              在啤酒淡季,趕上世界杯和雙11加成,只要營銷做得好,啤酒旺季就能被延長。但也別開心得太早,國產(chǎn)啤酒廠商們面對的不僅是被球迷們追捧的國際品牌,更有國際品牌和跨界產(chǎn)品來搶流量。

              不過,啤酒作為世界杯的標配,倒是不必過度擔(dān)憂。

              此次卡塔爾世界杯,球迷雖可以在賽前、賽后買到啤酒。但在比賽期間,相關(guān)店鋪只會提供無酒精飲料。

              這一政策,倒是利好了近年概念火熱的無醇啤酒,未來或?qū)⑦\用到更多的場景。

              雖然名為無醇,但并非完全不含酒精。普通啤酒酒精含量為3.5%到4%,酒精度低于2.5%的叫低醇啤酒,低于0.5%的便可以叫無醇啤酒。

              高端啤酒在近年來一直是一個熱門話題。

              啤酒戰(zhàn)場已經(jīng)延伸至無酒精氣泡飲料。眾多啤酒公司開辟“第二市場”。

              啤酒品牌商們的想法正好契合了此次卡塔爾世界杯的政策,而高端啤酒的喜好人群集中在80后、90后,正是世界杯賽事的消費群體。

              此次世界杯加雙11Buff的疊加,是否能迎來啤酒行業(yè)的高增長,期待各公司的表現(xiàn)。


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