售價(jià)高于普通酒，無醇啤酒漸成女性消費(fèi)者新選擇

【黃河啤酒官方網(wǎng)站】親友同事聚餐總少不了啤酒助興，但有人不勝酒力，不喝又有點(diǎn)掃興喝了身體吃不消。正是因?yàn)橛羞@類消費(fèi)需求，不少品牌推出了無醇啤酒和無醇起泡酒。這是繼無糖飲料、脫因咖啡后，被新生代推崇的又一新產(chǎn)品。

9月5日，記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，已有商超上線了無醇啤酒和無醇起泡酒。有工作人員介紹，選購無醇酒的年輕人和女性消費(fèi)者偏多。業(yè)內(nèi)人士表示，無醇酒迎合了女性消費(fèi)者的需求，目前屬于酒類市場(chǎng)新興細(xì)分賽道，企業(yè)需找到自身的核心優(yōu)勢(shì)，方能在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟。

無醇酒售價(jià)明顯高于普通酒

工作人員介紹，酒精度小于或等于0.5%vol的啤酒被稱為無醇啤酒。雖然無醇啤酒比普通啤酒售價(jià)高，但因?yàn)榫凭葮O低，比較受喜歡“微醺”的年輕人和女性消費(fèi)者的青睞。

“下周末與閨蜜小聚，我準(zhǔn)備帶幾瓶無醇啤酒。”正在超市選購的市民林女士說，她酒量不太好，啤酒都很少喝。無醇啤酒酒精度很低，但是外觀和口感與啤酒類似，算是不能喝酒的人的佳選。

幾年前，95后白領(lǐng)小吳曾在海外代購手中買過幾瓶無醇起泡酒，口感與葡萄酒類似，但是零酒精，老人和孩子都可以喝。近來她發(fā)現(xiàn)電商平臺(tái)也上架了多款無醇起泡酒，“想喝葡萄酒又不想有酒精，無醇起泡酒就很合適?！?/p>

在電商平臺(tái)上，記者以“無醇起泡酒”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，共有200多件相關(guān)商品，價(jià)格多在100至200元之間。某品牌客服介紹，商品是零酒精，果汁含量超過90%。在評(píng)價(jià)頁面，多數(shù)消費(fèi)者給予了好評(píng)，有消費(fèi)者表示，“雖然不含酒精，但保留了酒的風(fēng)味，適合酒量不好的人群或女性聚餐飲用?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，2019年至2027年期間，全球無酒精類啤酒的年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為7%。預(yù)計(jì)到2027年，無酒精啤酒市場(chǎng)價(jià)值將超過280億美元。此外，根據(jù)國(guó)際葡萄酒及烈酒研究所2020年6月發(fā)布的研究報(bào)告，未來5年，無酒精啤酒預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)近50%。

滿足消費(fèi)者大健康管理需求

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析，無醇酒是近年來酒類市場(chǎng)新興細(xì)分賽道，其主力消費(fèi)人群是女性。如今，女性消費(fèi)者的話語權(quán)越來越強(qiáng)，且有著強(qiáng)勁的購買力，因此她們的消費(fèi)習(xí)慣也成為商家關(guān)注的重點(diǎn)?！八?jīng)濟(jì)”作用下，產(chǎn)業(yè)端在不斷匹配和滿足女性消費(fèi)者的核心訴求，這也是消費(fèi)端倒逼產(chǎn)業(yè)端創(chuàng)新、迭代、轉(zhuǎn)型的表現(xiàn)。

目前女性消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)有三大發(fā)展趨勢(shì)：顏值管理、體重管理和大健康管理。朱丹蓬認(rèn)為，無醇酒符合女性大健康管理需求。同時(shí)，新生代消費(fèi)者及女性消費(fèi)者更偏愛“微醺”的狀態(tài)，因此對(duì)低酒精甚至無酒精產(chǎn)品的需求也在增加。

朱丹蓬表示，進(jìn)入無醇酒賽道能提升品牌差異化優(yōu)勢(shì)，并且適應(yīng)了當(dāng)下年輕消費(fèi)群體對(duì)于“社交+健康”的場(chǎng)景需求?！安贿^,無醇酒目前仍是一個(gè)小眾品類，屬于市場(chǎng)起步階段，由于消費(fèi)需求的存在，未來市場(chǎng)空間較大?！敝斓づ钪赋?，企業(yè)需找到自身的核心優(yōu)勢(shì)，方能在新興市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

朱丹蓬同時(shí)提醒，有些無醇酒是零酒精，但也有部分無醇酒是0.5%vol以下的低度酒精。雖然無醇酒酒精度較低，但每個(gè)人的體質(zhì)不同，飲用后身體反應(yīng)也不一樣，飲用應(yīng)當(dāng)注意適量。飲用0.5%vol以下的無醇酒后，也最好不要抱著僥幸心理開車，以免造成不必要的麻煩。