啤酒行業(yè)產(chǎn)量連年下滑 消費(fèi)升級(jí)戰(zhàn)硝煙正濃

【黃河啤酒官方網(wǎng)站】炎炎夏日，三五好友相約吃燒烤、喝啤酒總是冰爽愜意。在選購(gòu)啤酒時(shí)消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今的啤酒產(chǎn)品早已不是千篇一律的味道，印度淡色艾爾、琥珀拉格、硬蘇打……百味飄香的精釀啤酒以其個(gè)性化、多樣化、高端化的形象迅速“圈粉”年輕消費(fèi)者。

面對(duì)迅速崛起的市場(chǎng)，不僅本土品牌迅速布局，加快精釀啤酒產(chǎn)品的推出，進(jìn)口精釀啤酒品牌同樣希望抓住這一商機(jī)，一場(chǎng)關(guān)于啤酒的消費(fèi)升級(jí)戰(zhàn)硝煙正濃。

什么是精釀啤酒?

那么什么是精釀啤酒呢?啤酒行業(yè)專家方剛對(duì)記者表示，現(xiàn)代精釀啤酒起源于二戰(zhàn)后，美國(guó)的嬉皮士發(fā)起的“回歸運(yùn)動(dòng)”倡導(dǎo)反工業(yè)化、反城市化，在此基礎(chǔ)上慢慢進(jìn)化出了與主流啤酒不同的特色啤酒或者個(gè)性啤酒。

“過去，我們喝的啤酒都是一個(gè)味兒，消費(fèi)者的需求有共性，但是時(shí)間長(zhǎng)了，消費(fèi)者也希望喝點(diǎn)不一樣的啤酒，當(dāng)然前提是消費(fèi)者的收入提高了，這也為精釀啤酒的發(fā)展提供了土壤?！狈絼傉f道。在他看來，精釀啤酒是消費(fèi)升級(jí)的直接產(chǎn)物。

遠(yuǎn)在地球的另一端，一場(chǎng)啤酒消費(fèi)升級(jí)的大幕同樣拉開。丹麥駐上海總領(lǐng)事館總領(lǐng)事Jakob Linuff(林朗)對(duì)記者表示，丹麥在氣候、原材料等方面擁有釀酒的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。很久以前，眾多農(nóng)莊中都有釀酒工坊，他們規(guī)模小、釀造工藝精良。在過去的100年間，經(jīng)歷過工業(yè)化生產(chǎn)后，小啤酒工坊逐漸被大型啤酒廠商兼并或收購(gòu)。然而，隨著北歐新美食主義的興起，消費(fèi)者追求更加現(xiàn)代、更加多元的口味，這也推動(dòng)著小型精釀工坊再次崛起。眾多小型精釀啤酒品牌在丹麥如雨后春筍般出現(xiàn)，它們不僅滿足了本國(guó)消費(fèi)者的需求，也在著力開拓全球市場(chǎng)。

 “‘精釀’一詞翻譯于英語的craft bear，但翻譯成中文后有排他的意思，非中性詞。因此，立法機(jī)構(gòu)沒有將這一詞匯納入國(guó)家法定標(biāo)準(zhǔn)，而是用了另外一個(gè)詞‘工坊啤酒’?！狈絼偙硎?。

早在2019年10月1日，《工坊啤酒及其生產(chǎn)規(guī)范》這一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)就已發(fā)布實(shí)施。該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)工坊啤酒的生產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的基本要求、選址及廠區(qū)環(huán)境、生產(chǎn)區(qū)域要求、設(shè)施與設(shè)備等各方面都制定了標(biāo)準(zhǔn)。

“但現(xiàn)在存在的問題是，市場(chǎng)用語與技術(shù)用語存在技術(shù)差。精釀啤酒作為市場(chǎng)用詞已經(jīng)被廠家、消費(fèi)者普遍接受，市場(chǎng)沒明白技術(shù)用語，技術(shù)用語不接受市場(chǎng)用語。”方剛直言。

環(huán)顧全球，關(guān)于精釀啤酒至今沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。人們時(shí)常提及的是美國(guó)釀酒協(xié)會(huì)對(duì)精釀啤酒的定義。根據(jù)美國(guó)釀酒協(xié)會(huì)的規(guī)定，精釀啤酒商需要滿足以下條件：首先，年產(chǎn)量不能超過600萬桶(約70.2噸);其次，非精釀釀造者或公司機(jī)構(gòu)的股份占比不能超過25%;最后，大部分啤酒的風(fēng)味都必須從傳統(tǒng)或者創(chuàng)新的原料與發(fā)酵工藝中獲得。

“從國(guó)家意義上說，這個(gè)行業(yè)沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，而將國(guó)外的一些標(biāo)準(zhǔn)硬套在中國(guó)市場(chǎng)也不太合適?！狈絼傉f。在他看來，精釀的核心就在于多元化、個(gè)性化需求的滿足。

“香啤坊”位于北京首鋼園內(nèi)，目前在售的精釀啤酒款式達(dá)15種?！跋闫》弧毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，精釀啤酒無法代表任何一類具體的產(chǎn)品，它的本質(zhì)是開放、多元和包容的啤酒文化。精釀啤酒的生產(chǎn)沒有嚴(yán)格按照傳統(tǒng)工藝，其產(chǎn)量少、生產(chǎn)靈活、自主性強(qiáng)，傳統(tǒng)與創(chuàng)新融合，有許多創(chuàng)新啤酒種類及口味。

“精釀啤酒屬于更加高端的啤酒，其只采用了麥芽、啤酒花、酵母和水等材料進(jìn)行釀造，不添加任何人工添加劑，因此其麥芽的含量會(huì)比較多，而且在釀造過程中采用的都是上等原料?！痹撠?fù)責(zé)人說。

小眾產(chǎn)品撬動(dòng)了大市場(chǎng)

仿佛一夜之間，社區(qū)小店、酒吧、商超、網(wǎng)紅餐廳到處都能看到精釀啤酒的身影，品牌更是令人眼花繚亂。

數(shù)據(jù)顯示，自2014年起，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)產(chǎn)量就開始連年下滑，截至2020年年底，啤酒總生產(chǎn)量比2013年峰值已下滑超過30%，僅有3400萬千升左右。令人驚訝的是，在工業(yè)啤酒行業(yè)總量增長(zhǎng)停滯的情況下，高端啤酒的銷量增幅卻達(dá)160%，占整體啤酒市場(chǎng)4%的銷售量和18%的利潤(rùn)額，其中，精釀啤酒整體以每年40%的復(fù)合增長(zhǎng)率逆勢(shì)上揚(yáng)。

企業(yè)數(shù)量也能體現(xiàn)精釀行業(yè)的蓬勃生機(jī)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，近年來我國(guó)精釀啤酒相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量迅猛增長(zhǎng)(全部企業(yè)狀態(tài))。2019年，我國(guó)首次全年新增超千家精釀啤酒相關(guān)企業(yè)，年注冊(cè)增速達(dá)到98%。2020年，我國(guó)新增1100余家相關(guān)企業(yè)。截至6月15日，我國(guó)今年已新增600余家相關(guān)企業(yè)，同比去年增長(zhǎng)24%。

該負(fù)責(zé)人直言，精釀啤酒在中國(guó)前景光明?！霸缙谙M(fèi)者是變量，他們應(yīng)該是思想開放、熱衷于嘗試新產(chǎn)品(無論是本地還是進(jìn)口產(chǎn)品)的群體。隨著人們對(duì)優(yōu)質(zhì)啤酒的認(rèn)識(shí)和需求在不斷增加，精釀啤酒需求增長(zhǎng)的舞臺(tái)也已經(jīng)準(zhǔn)備好了?！?/p>

 “未來的精釀啤酒市場(chǎng)一定是百花齊放，多元化、特色化的，這種千變?nèi)f化的特點(diǎn)使得很難用一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)將其統(tǒng)一。”方剛表示。