歐洲杯激戰(zhàn)正酣，啤酒市場釋放盛夏激情

【黃河啤酒官方網(wǎng)站】歐洲杯激戰(zhàn)正酣，作為觀賽最佳“伴侶”的啤酒也迎來了消費(fèi)旺季。業(yè)內(nèi)人士表示，今年啤酒消費(fèi)旺季恰逢歐洲杯舉行，在大型賽事的推動(dòng)下，近幾年銷量疲軟的啤酒今年有望得到提振。

賽事提振啤酒銷量

每逢歐洲杯等足球大賽，當(dāng)然少不了啤酒的助興，足球盛事也將啤酒市場帶入了熱銷期。啤酒已經(jīng)成為超市的重點(diǎn)促銷產(chǎn)品。在店內(nèi)，酒水區(qū)的過道上搭起了好幾個(gè)啤酒銷售展臺(tái)。 “現(xiàn)在是旺季，銷售較好，廠家打折活動(dòng)較少?！背械匿N售人員如是告訴記者，目前啤酒銷量增長明顯，而且選購整箱大包裝的顧客也比平時(shí)多。隨著足球賽事進(jìn)入更激烈階段，以及天氣越來越熱，估計(jì)銷量還會(huì)有更明顯的提升。

餓了么數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯開賽以來，部分地區(qū)零點(diǎn)后的外賣訂單環(huán)比上月增長超一成，其中啤酒增長三成。

天風(fēng)證券在一季度研報(bào)中分析稱，2021年啤酒行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)量價(jià)齊升，一方面2020年受疫情影響，行業(yè)銷量受損，結(jié)構(gòu)升級因即飲場景缺失有所放緩；另一方面2021年是體育大年，奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯都在今年舉辦，聚飲性場景有望增加，帶動(dòng)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級。

有研究顯示，在過去幾屆夏季舉行的大型體育賽事中，類似歐洲杯、世界杯這樣的盛事對于啤酒銷量拉動(dòng)有一定的積極效用。如2018年夏季受世界杯帶動(dòng)，我國啤酒銷量結(jié)束此前連續(xù)3年的持續(xù)下滑，僅當(dāng)年7月銷量就大漲20.8％，當(dāng)年前7個(gè)月更是大漲31％。

中投顧問研究總監(jiān)郭凡禮撰文表示，許多體育比賽都在夏季，清涼的啤酒能夠降溫解渴，久而久之消費(fèi)者養(yǎng)成了看比賽喝啤酒的習(xí)慣，這也使體育賽事期間啤酒銷量大為上升，各大賽事逐漸成為各啤酒廠商必爭之地。啤酒企業(yè)鐘情歐洲杯等體育大賽，正是由于在這期間進(jìn)行營銷推廣能使銷量大幅度提升。

高端化趨勢明顯

記者采訪發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前消費(fèi)者除了對啤酒的消費(fèi)量需求呈上升趨勢外，對啤酒的品質(zhì)要求也在不斷提升。

由于消費(fèi)者的需求改變，目前啤酒市場高端化趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，且市場渠道也迎合高端化趨勢配合銷售。記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前超市啤酒銷售展臺(tái)主推的啤酒類型也多為純生、黑啤、白啤等中高端產(chǎn)品，而以往常見的普通產(chǎn)品多擺放在不起眼處。

此外，隨著年輕消費(fèi)者不斷尋求新的體驗(yàn)，精釀啤酒、進(jìn)口啤酒等產(chǎn)品也開始不斷深入人心，為我國消費(fèi)者提供了更加豐富的選擇。

食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者，高端化是啤酒企業(yè)搶占市場話語權(quán)的核心，高端啤酒在中國仍有很大提升空間。目前國外成熟市場的高端啤酒占比約為30%-40%，而國內(nèi)市場的占比約為15%。

要迎合大眾需求

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，我國啤酒行業(yè)發(fā)展迅速，啤酒產(chǎn)量總體上呈先上升后下降的趨勢。中國啤酒產(chǎn)量在2013年達(dá)到頂峰，當(dāng)年產(chǎn)量為4982.79萬千升，同比增長4.3%。隨后逐年下降，從近三年數(shù)據(jù)來看，2018年中國啤酒產(chǎn)量下降至3812.20萬千升，同比下降13.4%；2019年我國啤酒產(chǎn)量為3765.3萬千升，同比下降1.23%；2020年，新冠疫情對啤酒行業(yè)造成了很大沖擊，啤酒產(chǎn)量為3411.11萬千升，同比下降7.04%。

華西證券方面研報(bào)認(rèn)為，結(jié)合人口結(jié)構(gòu)和行業(yè)現(xiàn)狀，預(yù)計(jì)未來5年啤酒行業(yè)總產(chǎn)量將基本穩(wěn)定，以人均消費(fèi)量計(jì)，預(yù)計(jì)未來5年產(chǎn)量年化提升0.4%-2.5%。

在談起今年啤酒市場特點(diǎn)時(shí)，啤酒營銷專家方剛表示，雖然啤酒的總消費(fèi)量不會(huì)因?yàn)闅W洲杯的舉辦出現(xiàn)大規(guī)模增長，但對于企業(yè)而言，依舊是品牌拉動(dòng)或促銷的機(jī)會(huì)。在局部的賽事時(shí)段會(huì)出現(xiàn)一些銷量的波動(dòng)，特別是要考慮到年輕消費(fèi)者的需求。

專家認(rèn)為，未來兩到三年，中國啤酒市場的消費(fèi)容量仍將保持穩(wěn)定。消費(fèi)升級所帶來的消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型仍將持續(xù)，啤酒市場結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變速度將進(jìn)一步加快。

朱丹蓬表示，啤酒本身具有大眾消費(fèi)屬性，特別是餐飲業(yè)復(fù)蘇和體育賽事加成對于啤酒消費(fèi)形成有力拉動(dòng)，消費(fèi)者多元化的需求又推動(dòng)啤酒企業(yè)創(chuàng)新和高端化升級。啤酒企業(yè)在提高產(chǎn)量和高效服務(wù)的同時(shí)，努力尋求個(gè)性突破，有特點(diǎn)、口味佳、迎合大眾需求的啤酒才能鞏固市場占有率。