內(nèi)地啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化 行業(yè)進入發(fā)展新階段

【黃河啤酒官方網(wǎng)站】中國酒業(yè)協(xié)會于2021年4月10日發(fā)布了《中國酒業(yè)「十四五」發(fā)展指導(dǎo)意見》(指導(dǎo)意見)，當(dāng)中預(yù)計2025年中國酒類產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)釀酒總產(chǎn)量6690萬千升，較「十三五規(guī)劃」期末增長23.9%；銷售收入達14180億元(人民幣。下同)，增長69.8%；實現(xiàn)利潤3340億元，增長86.4%。其中，啤酒行業(yè)產(chǎn)量占3900萬千升，較「十三五規(guī)劃」期末增長11.4%，年均遞增2.2%；銷售收入達到2100億元，同比增長40%，年均遞增7%；實現(xiàn)利潤300億元，同比增長124%，年均遞增17.5%。由此可見從數(shù)字上看來，在「十四五規(guī)劃」期間啤酒行業(yè)的產(chǎn)量規(guī)模、銷售收入及利潤三大指數(shù)當(dāng)中，以產(chǎn)量在未來增幅最小，但利潤卻將翻倍，顯示出在消費升級下高端化的啤酒產(chǎn)品將會成為規(guī)劃當(dāng)中的主要動力。

啤酒市場邁向高端化發(fā)展

根據(jù)中國國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，由2014年開始內(nèi)地的啤酒產(chǎn)量、銷售收入及利潤都一直減少。

從數(shù)據(jù)分析，內(nèi)地啤酒的產(chǎn)量在2013年達到高峰后，啤酒產(chǎn)業(yè)進入大打價格戰(zhàn)促銷的時期，行業(yè)競爭加大，自此之后啤酒行業(yè)的收入及利潤均每況愈下，到2016年更出現(xiàn)負(fù)增長，并在2018年跌至最低點。直至2019年整體情況才見起色，雖然產(chǎn)量仍在下跌當(dāng)中，但銷售收入及利潤均由負(fù)轉(zhuǎn)正，分別按年增長7.2%及9.8%至1581.3億元及133.9億元。而帶動表現(xiàn)回升的原因是因為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

隨著內(nèi)地的經(jīng)濟持續(xù)增長，人民生活水平隨之提高，消費理念和消費習(xí)慣正在改變，不同的新型消費場景出現(xiàn)，令酒類消費(當(dāng)中包括啤酒消費)已從基本消費逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性化、多樣化的高品質(zhì)消費。加上人們對健康的關(guān)注，令酒類消費者不單只追求數(shù)量同時對質(zhì)量亦有所要求。

現(xiàn)時內(nèi)地啤酒行業(yè)的優(yōu)化升級仍在進行中，啤酒企業(yè)傾向?qū)⒚瘦^低的品牌及小型啤酒廠關(guān)閉，將成本轉(zhuǎn)移至自主研發(fā)高端產(chǎn)品，令行業(yè)集中度提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化及品質(zhì)提升。中高端啤酒的消費占比亦快速擴大，2019年中高端以上啤酒市場份額占比已提升至30%以上，低端啤酒則下降70%以下。

現(xiàn)時內(nèi)地占市場份額超過70%的前五大啤酒企業(yè)當(dāng)中有三間為內(nèi)地品牌，并已在中高端市場加速布局，以高端化、多元化、特色化的產(chǎn)品消費需求出發(fā)，強化消費場景打造，推出多種新產(chǎn)品以切合消費者口味。而消費升級所帶來的消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型預(yù)料將會持續(xù)，轉(zhuǎn)型的方向大致不變。

內(nèi)地啤酒市場疫下復(fù)蘇情況

雖然2020年在疫情底下，內(nèi)地的啤酒產(chǎn)量較2019年減少9.4%至3765.3萬千升，銷售收入同比下跌7.1%至1468.9億元，但利潤卻無升跌維持在133.9億元。

經(jīng)歷超過一年的時間，內(nèi)地疫情已穩(wěn)定下來，加上疫苗的接種，人民生活己逐步回復(fù)正常，社會消費潛力得以釋放，令餐飲消費重拾增長。根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年1至3月，全國釀酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量1304萬千升，同比增長33%。其中啤酒產(chǎn)量為822萬千升，同比增長51%。現(xiàn)時氣溫逐步上升夏季即將來臨，啤酒業(yè)進入消費旺季，在內(nèi)地疫情控制得宜，餐飲及夜生活的市道重回正軌，加上剛過去的五一黃金周以及即將來臨的暑假，有助推動啤酒銷售量上升。而今年第一季度的啤酒股業(yè)績均反映行業(yè)已經(jīng)走出發(fā)展低谷及新冠疫情陰霾，且在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的道路上邁步向前，啤酒股板塊的升勢甚至跑贏恒生指數(shù)表現(xiàn)，啤酒行業(yè)整體表現(xiàn)不俗，再加上內(nèi)地的消費者人口龐大，在「十四五」規(guī)劃提倡加大內(nèi)需及內(nèi)循環(huán)的前提下，預(yù)料未來啤酒企業(yè)的收入及利潤將會重拾較快的增長。