最可怕的撞名事件：冠狀病毒和科羅娜啤酒

蹭熱點、碰瓷兒……這些事兒時有發(fā)生,但基本上90%是肇事者主動往上撞。而有些熱點,大家還是本能的希望避而遠之,最近一起烏龍事件引發(fā)關(guān)注。

墨西哥啤酒品牌科羅娜(Corona)因為和冠狀病毒(coronavirus)的英文名稱相近,登上熱搜。就是因為名字容易讓人們產(chǎn)生冠狀病毒的聯(lián)想,“科羅娜”與“病毒”之間的關(guān)聯(lián)搜索大幅增加。谷歌趨勢顯示,在1月26日至2月1日期間,“啤酒病毒(beer virus)”和“科羅娜啤酒病毒(corona beer virus)”的搜索量激增。

但是SEMrush也看到了“科羅娜啤酒”這個品牌詞的巨大增長,從2019年12月的4.95萬次搜索到2020年1月的20.1萬次,增幅超過了406%——SEMrush的一名發(fā)言人將這種相關(guān)性描述為“非常強”,而且表示人們對科羅娜啤酒興趣增加背后的一個“非常奇怪的原因”,肯定是“冠狀病毒”。

“在過去4年中,科羅娜啤酒的搜索量從來沒有像2020年1月那樣激增?！?/span>

看上去,科羅娜啤酒這波躺槍很無辜。不過,品牌在社交網(wǎng)絡(luò)上的文案不夠小心,也遭遇了網(wǎng)友的批評。

2月25日,科羅娜在Twitter上發(fā)布了4款新口味含酒精氣泡水(hard seltzer)的廣告,并用“馬上上岸(coming ashore soon)”來表達新品上市,結(jié)果遭到了網(wǎng)友的抨擊——這是在暗示病毒馬上就要來了嗎?

品牌聲譽是一方面,按照目前的狀況,更為糟糕的是人們對于科羅娜的消費意愿也受到的影響。2月27日,在美股大盤暴跌的情況下,科羅娜母公司Constellation的股價也下跌了近6%。