印度計(jì)劃對酒類制造商實(shí)施更嚴(yán)格的廣告限制

【黃河啤酒官方網(wǎng)站】8月4日消息,印度即將出臺嚴(yán)格的酒類廣告法規(guī),名人和公司可能因代言被認(rèn)為具有誤導(dǎo)性的煙草和酒類廣告而被禁止和罰款。

印度禁止直接投放酒類廣告,即將出臺全面法規(guī),禁止替代廣告和活動(dòng)贊助,這可能迫使啤酒公司重新制定營銷活動(dòng)。

此類“替代廣告”通常會(huì)繞過禁令,通過表面上展示不太受歡迎的商品來代替,如水、音樂CD或玻璃器皿,并使用與其主打產(chǎn)品相關(guān)的標(biāo)志和色調(diào),并且通常由受歡迎的寶萊塢電影明星代言。

據(jù)負(fù)責(zé)消費(fèi)者事務(wù)和規(guī)則草案的高級公務(wù)員的說法,現(xiàn)在,他們可能會(huì)對公司處以罰款,并禁止名人代言被認(rèn)為具有誤導(dǎo)性的煙酒廣告。

印度官員尼迪?哈雷 (Nidhi Khare)表示:“你不能采取迂回的方式來推銷產(chǎn)品?！彼a(bǔ)充說,最終規(guī)則預(yù)計(jì)將在一個(gè)月內(nèi)發(fā)布。

哈雷表示:“如果我們發(fā)現(xiàn)廣告具有替代性和誤導(dǎo)性,那么包括名人在內(nèi)的代言人(產(chǎn)品)也將被追究責(zé)任。”

這些變化可能對印度的酒類生產(chǎn)商產(chǎn)生巨大影響。印度是世界第八大酒類市場(以產(chǎn)量計(jì)算),歐睿國際估計(jì)印度的年收入為450億美元。

草案稱,新規(guī)要求“禁止從事替代廣告”,該規(guī)定涵蓋被視為“品牌延伸”且與酒類品牌具有共同特征的產(chǎn)品的贊助和廣告。

根據(jù)新規(guī)定,處罰依據(jù)消費(fèi)者法,制造商和代言人將面臨最高500萬印度盧比(6萬美元)的罰款,而推廣人則可能面臨1至3年的代言禁令。

代表帝亞吉?dú)W和保樂力加的印度國際烈酒及葡萄酒協(xié)會(huì),該協(xié)會(huì)即將卸任的首席執(zhí)行官尼塔?卡普爾 (Nita Kapoor) 表示,該協(xié)會(huì)的成員“致力于以合規(guī)的方式打造品牌延伸業(yè)務(wù)”。

她補(bǔ)充說,該協(xié)會(huì)正在與政府進(jìn)行談判,并支持“真正的”品牌延伸廣告。

世界衛(wèi)生組織表示,禁止或全面限制酒精廣告是符合公眾健康的措施。

其數(shù)據(jù)顯示,到2030年,印度的人均酒精消費(fèi)量將從2019年的約5升增至近7升,而同期亞洲大國中國的人均酒精消費(fèi)量將下降至5.5升。

印度每十萬人中因酒精導(dǎo)致的死亡人數(shù)為38.5人,而中國為16.1人。

哈雷表示,印度的草案參考了全球最佳做法,例如挪威禁止利用酒類品牌特征投放酒類及其他商品的廣告。研究人員表示,這些限制措施已逐漸減少酒類銷售。

新草案規(guī)定,禁止在市場上銷售使用與酒類產(chǎn)品“相似的標(biāo)簽、設(shè)計(jì)、圖案和標(biāo)識”的蘇打水或音樂CD等商品,明確針對規(guī)避當(dāng)前禁令的行為。

然而,草案指出,玻璃杯和汽水罐等物品的廣告允許“品牌名稱出現(xiàn)在其所有廣告中,為消費(fèi)者創(chuàng)造回憶價(jià)值”。

該官員補(bǔ)充說,印度并不反對品牌延伸廣告,但希望廣告能夠正確地描述所展示的產(chǎn)品,而不是讓消費(fèi)者覺得該廣告是一個(gè)酒類品牌的廣告。