韓國淡啤酒競爭激烈

【黃河啤酒官方網(wǎng)站】隨著夏季啤酒旺季的臨近,韓國啤酒行業(yè)正在推出熱量和酒精含量較低的淡啤酒。

淡啤酒最近作為一種健康的潮流在韓國流行,正試圖主導(dǎo)市場。

8月2日消息,目前在韓國銷售的淡啤酒僅有三種,分別是OB啤酒公司的“凱獅淡啤(Cass Light)”和“米凱羅淡啤(Michelob Light)”,以及海特真露公司的“泰拉淡啤(Terra Light)”。

樂天七星飲料公司從今年7月開始完全停止銷售2022年6月推出的“克洛德淡啤(kloud Light)”。

淡啤酒是指每100毫升熱量含量在30大卡以下的啤酒。

韓國啤酒企業(yè)中,OB啤酒公司是最早進(jìn)入淡啤酒市場,該公司于2010年推出了凱獅淡啤。

凱獅淡啤的熱量比普通凱獅啤酒少了33%,酒精含量為4度,比普通凱獅啤酒(4.5度)低了0.5度。它是“零糖”,不加糖。

盡管凱獅淡啤在推出時(shí)僅通過非現(xiàn)飲渠道銷售,但45天內(nèi)售出1000萬瓶(330毫升),79天內(nèi)售出2000萬瓶。

此外,OB啤酒公司正在將重點(diǎn)放在淡啤酒上,包括在今年年初進(jìn)行包裝更新。

去年五月,OB啤酒公司在韓國正式推出了美國領(lǐng)先的高端淡啤酒“米凱羅超級(jí)啤酒(Michelob Ultra)”,目的是為了抓住淡啤酒市場中更細(xì)分的高端消費(fèi)者的口味。

米凱羅超級(jí)啤酒正在開展差異化營銷,只有在高爾夫球場才能喝到。

OB啤酒公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“在啤酒大國美國,人們對淡啤酒的喜愛程度非常高,排名前10位的啤酒品牌中,就有7個(gè)是淡啤酒品牌。我們對健康和幸福感興趣,預(yù)計(jì)將主導(dǎo)國內(nèi)淡啤酒市場。我們的市場份額排名第一。”

海特真露公司也在今年7月3日推出了首款酒精含量和熱量較低的“泰拉淡啤”,與OB啤酒公司競爭。

泰拉淡啤酒精度數(shù)為4.0度,比普通泰拉啤酒的4.6度下降了13%?？防镆矠槊?00毫升25大卡,比普通泰拉啤酒(38大卡)低34%。

海特真露公司解釋說,從原料到添加劑均不使用糖或甜味劑,并采用100%真正的碳酸化方法,最大限度地發(fā)揮泰拉啤酒天然的強(qiáng)烈清爽感。

海特真露公司相關(guān)人士表示:“作為韓國領(lǐng)先的綜合酒類企業(yè),我們推出了契合健康愉悅時(shí)代的啤酒新產(chǎn)品泰拉淡啤,旨在推出滿足消費(fèi)者和市場需求的產(chǎn)品?！?/p>

另一方面,韓國三大酒類企業(yè)中,樂天七星飲料公司已于7月停止銷售現(xiàn)有的淡啤酒“克洛德淡啤”。

樂天七星飲料公司計(jì)劃將更多精力放在去年11月推出的“克魯什啤酒(Krush)”以及現(xiàn)有的“克洛德原漿啤酒(kloud Original”上,而不是淡啤上。

樂天七星飲料公司認(rèn)為,克魯什啤酒品牌的認(rèn)知度和偏好正在提高,并計(jì)劃在下半年重點(diǎn)加強(qiáng)銷售活動(dòng),例如擴(kuò)大銷售渠道,主要是在首都圈。

樂天七星飲料公司相關(guān)人士表示:“目前公司沒有推出淡啤酒的計(jì)劃,但計(jì)劃將重點(diǎn)放在擴(kuò)大新啤酒‘克魯什啤酒’的銷量上?！?/p>

與此同時(shí),韓國淡啤酒銷量穩(wěn)步增長。

在GS25便利店,今年上半年淡啤酒銷量比去年同期增長了32.1%。淡啤酒銷量每年穩(wěn)步增長,2021年增長15.3%,2022年增長9.2%,2023年增長8.0%。

據(jù)咨詢公司Presidence Research的數(shù)據(jù),全球淡啤酒市場規(guī)模為3129億美元,預(yù)計(jì)從今年到2033年將以年均2.52%的速度增長,2033年達(dá)到約4013億美元。

一位業(yè)內(nèi)人士表示:“隨著人們對飲食和健康的興趣增加,淡啤酒相關(guān)產(chǎn)品的需求正在顯著增加。淡啤酒正在推動(dòng)整個(gè)啤酒類別的增長,夏季旺季的競爭也越來越激烈。”