透視啤酒企業(yè)年報：中高端產(chǎn)品競爭加劇，多公司銷售費用上漲

【黃河啤酒官方網(wǎng)站】當(dāng)下,我國啤酒行業(yè)處于存量競爭時代,市場集中度較高,消費結(jié)構(gòu)性升級使中高端產(chǎn)品快速擴容;產(chǎn)品高端化、多元化成為提升啤酒行業(yè)盈利能力的主線,推行高端化、提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)成為啤酒企業(yè)競爭趨勢。

中國啤酒行業(yè)已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段,啤酒行業(yè)競爭激烈,但啤酒消費結(jié)構(gòu)性升級存在發(fā)展空間,啤酒行業(yè)高端化發(fā)展趨勢明顯。2023年,中國啤酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成啤酒總產(chǎn)量3555.5萬千升,同比增長0.3%(數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計局)。

記者注意到,無論是港股上市的啤酒企業(yè),還是A股上市的啤酒企業(yè),幾乎都在積極布局中高端產(chǎn)品。

另一方面,中高端產(chǎn)品的毛利率也普遍高于普通產(chǎn)品。華創(chuàng)證券分析師在2月28日發(fā)布的研報中指出,2019年至2023年,啤酒行業(yè)的銷量結(jié)構(gòu)已從“大底尖頂”升級為“金字塔形”,展望未來5年,測算啤酒行業(yè)總量基本穩(wěn)定,結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步向“均衡型”轉(zhuǎn)變。方向上,高端化進(jìn)入第二階段,行業(yè)升級增速換擋但方向不改。

當(dāng)中高端市場成為各大啤酒企業(yè)的必爭之地,市場競爭日趨激烈。華創(chuàng)證券分析師表示:從次高端到超高端,競爭要素權(quán)重從渠道到品牌,細(xì)分價格帶競爭力層次分明。8元至10元價格帶作為6元的自然升級,除了產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)化,企業(yè)競爭更看終端掌控力。而15元以上超高檔價格帶,在產(chǎn)品矩陣更加豐富個性的同時,需要持續(xù)投入贊助、舉辦大型活動、加強消費者互動等以拉升品牌調(diào)性。

記者注意到,目前國內(nèi)啤酒市場集中度不斷提升,國內(nèi)中高端產(chǎn)品市場競爭進(jìn)一步加劇,導(dǎo)致廣告、促銷等市場費用持續(xù)增長,成本變動也將對公司未來銷量、收入和盈利的增長形成影響。

另外,消費者需求多元化以及消費習(xí)慣的變化正使整個啤酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變,啤酒消費渠道和消費場景呈現(xiàn)多元化發(fā)展,啤酒行業(yè)整體盈利水平仍具相當(dāng)提升空間。啤酒企業(yè)也開始將相關(guān)多元化發(fā)展提升至戰(zhàn)略層面,通過推出全新產(chǎn)品、尋求并購以及與其他公司合作等方式布局非啤酒業(yè)務(wù),為企業(yè)長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展提供新的增長動能。