未來(lái)趨勢(shì)：堅(jiān)定不移的走“高端化”的道路 “場(chǎng)景化”營(yíng)銷(xiāo)不可或缺

【黃河啤酒官方網(wǎng)站】近日，2024年全國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人座談會(huì)在四川成都召開(kāi)，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)通報(bào)了中國(guó)酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。其中，啤酒層面，延續(xù)了高端化趨勢(shì)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，利潤(rùn)率與盈利能力實(shí)現(xiàn)大幅提升。

產(chǎn)業(yè)高端化及產(chǎn)品崛起是啤酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn)。高端產(chǎn)品需要具備高品質(zhì)、極致化的產(chǎn)品特性，并滿足部分個(gè)性化需求等條件。高端化固然是啤酒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，但在提價(jià)的同時(shí)，啤酒企業(yè)也要做到產(chǎn)品品質(zhì)的提高。另外，為了搶奪市場(chǎng)，培育自己專(zhuān)屬的“啤酒+”場(chǎng)景成了各大啤酒品牌的策略之一。在多元化渠道的探索中，體育、社交、音樂(lè)、文化等因素也成了啤酒消費(fèi)場(chǎng)景重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。

天眼查研究院認(rèn)為，隨著天氣日漸轉(zhuǎn)暖，與啤酒配合度較高的戶外活動(dòng)的“回歸”，啤酒消費(fèi)有望漸入“佳境”。