啤酒企業(yè)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)怎么“玩”

【黃河啤酒官方網(wǎng)站】面對這么紅火的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，啤酒企業(yè)要如何利用好它來為自己創(chuàng)造更多價(jià)值呢？

當(dāng)下網(wǎng)紅成了國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)界最炙手可熱的群體，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的多元化，網(wǎng)紅誕生的平臺越來越多，細(xì)分垂直領(lǐng)域的網(wǎng)紅數(shù)量快速增加。與此同時(shí)，年輕一代網(wǎng)民更加追求個(gè)性和品質(zhì)，在時(shí)尚、化妝、服飾、美食、健身、游戲等各個(gè)領(lǐng)域均出現(xiàn)了大批網(wǎng)紅，他們作為KOL（興趣意見領(lǐng)袖）活躍在社交網(wǎng)絡(luò)，輸出具有明顯標(biāo)簽和調(diào)性的內(nèi)容和產(chǎn)品，圈住大量粉絲并進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。

網(wǎng)紅本人是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的核心，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)是粉絲被網(wǎng)紅的個(gè)性、品味、言論等所吸引，并與對方建立起情感認(rèn)同。網(wǎng)紅憑借其強(qiáng)大的“吸金”和“吸睛”能力受到眾多網(wǎng)友的追捧，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈以網(wǎng)紅為核心環(huán)節(jié)，經(jīng)由上游的流量聚集和下游的流量變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。

啤酒企業(yè)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如何“玩”

那么面對這么紅火的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，啤酒企業(yè)要如何利用好它來為自己創(chuàng)造更多價(jià)值呢？

挖掘網(wǎng)紅產(chǎn)品年輕化基因?；ヂ?lián)網(wǎng)主要以15-34歲人群為主，而當(dāng)中以90后和00后占了大多數(shù)，作為年青一代的新新人類，他們不再看傳統(tǒng)廣告、愛好個(gè)性化、朋友推薦遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告、最常接觸手機(jī)、熱衷社交媒體、最喜歡視頻類娛樂，如今最能影響新一代年輕消費(fèi)者的是視頻和社交媒體。

挖掘適合網(wǎng)紅產(chǎn)品的話題。啤酒在市場上營銷模式可以說有多重、多種，但在實(shí)際工作之中，我們還是可以發(fā)現(xiàn)，哪些話題性充分、話題性開放、話題性吸引更多人關(guān)注的流行觀點(diǎn)和流行話題，終究是可以在實(shí)際生活和啤酒的流通中起作用的，甚至是推波助瀾的極大的正向作用。在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用已經(jīng)融入我們生活，幾乎和我們生活的各個(gè)方面形影不離的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)語言的話題性更多了，反面的作用我們承認(rèn)，但在現(xiàn)實(shí)的傳播中，話題性、正向性話題性和對于精神、理念等等方面仍然具有不可替代性的話語權(quán)，誰掌握了這樣的話語權(quán)，誰的話題性就會得到釋放和與日俱增。

越簡單，越快樂；越快樂，越能好好生活。在網(wǎng)紅的今天，說什么不重要，關(guān)鍵的是說的能流行、能引起大眾和社會的共鳴、能刺激觀者的神經(jīng)和公眾的極大關(guān)注，這就是人流涌動(dòng)的成功。

注重網(wǎng)紅產(chǎn)品的傳播性。網(wǎng)紅的傳播性，需要借助某種傳播形式，實(shí)現(xiàn)在結(jié)構(gòu)和銷量上的突破瓶頸。每一種商品，每一種思路，每一種可能性，在網(wǎng)紅的今天和現(xiàn)實(shí)里，都是值得關(guān)注和借鑒的方式之一，前提是不違法、不違規(guī)，有底線和法治思維。網(wǎng)紅已經(jīng)不僅僅是一種現(xiàn)象了，而是值得我們利用和做強(qiáng)的一種營銷方式，具有現(xiàn)實(shí)的替代性方案和不可替代性的作用。在啤酒的發(fā)展歷史上，當(dāng)今的啤酒大系已經(jīng)得到充分蓬勃發(fā)展，如何發(fā)揮好引領(lǐng)和導(dǎo)向，是我們啤酒必須重視的問題和現(xiàn)實(shí)。挖掘釋放潛力的工作，不能一蹴而就，沒有方法秘訣，只有在現(xiàn)實(shí)中挖掘，在問題中直面解決，在利用各種話語體系建立導(dǎo)向和引領(lǐng)的同時(shí)，做到為我所用、為我增加活力，我們就可以大膽采用，在法律框架內(nèi)和法規(guī)的監(jiān)管下，把這種傳播性的話題使之成為能把我們順利引向勝利的關(guān)鍵因素。

啤酒企業(yè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要想長遠(yuǎn)健康發(fā)展，在有趣的同時(shí)，更應(yīng)有序。

首先，作為一種傳播工具，網(wǎng)絡(luò)的虛擬屬性使其與現(xiàn)實(shí)生活之間存在天然鴻溝，但它從來不是法外之地，依然受到法律和道德的約束。其次，影響力越大，責(zé)任越大。比起傳統(tǒng)手段，網(wǎng)紅借助網(wǎng)絡(luò)媒體，傳播速度更快、傳播范圍更廣，更應(yīng)遵守社會公德，尊重公序良俗，承擔(dān)一定的社會責(zé)任，否則，會對粉絲特別是青少年粉絲產(chǎn)生不良的影響。

再次，個(gè)性表達(dá)應(yīng)符合文明規(guī)范。不能把粗鄙低俗當(dāng)個(gè)性，以低級趣味為賣點(diǎn)。無數(shù)成功經(jīng)驗(yàn)證明，能夠持續(xù)發(fā)展的文化產(chǎn)品，必定具備深厚的內(nèi)涵和價(jià)值支撐。以出格言行博取關(guān)注的網(wǎng)紅，即便一時(shí)風(fēng)頭無二，但定不會長久，甚至?xí)獾降赖碌淖l責(zé)、法律的制裁。

最后，還需要社會和網(wǎng)站平臺甚至網(wǎng)紅自身共同努力：其一，有關(guān)部門應(yīng)加大對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)范力度。通過相關(guān)制度，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場經(jīng)營秩序，使網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有法可依、有章可循，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文明和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)同步健康發(fā)展。其二，網(wǎng)站平臺要承擔(dān)監(jiān)管責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)平臺作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要“根據(jù)地”，有義務(wù)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，提前刪除或屏蔽有悖公序良俗的內(nèi)容，避免不健康的內(nèi)容傳播出去。其三，啤酒企業(yè)紅要自覺遵守法律法規(guī)和社會公德。在堅(jiān)守法律和道德底線的前提下，通過創(chuàng)造符合社會主流價(jià)值觀的原創(chuàng)作品，吸引更多的粉絲關(guān)注。