韓國啤酒市場競爭激烈

【黃河啤酒官方網(wǎng)站】韓國啤酒市場第一的爭奪戰(zhàn)正在激烈進行。

海特真露公司今年斥巨資營銷現(xiàn)有的泰拉啤酒（Terra）和新推出的凱利啤酒（Kelly），目標是在今年內(nèi)重新奪回啤酒市場第一的位置。

OB啤酒公司也在夏季旺季之前通過改變漢麥克啤酒（Hanmac）的營銷模式來應對海特真露公司的攻勢。

業(yè)內(nèi)預計，下半年這種競爭仍將持續(xù)。

8月17日業(yè)內(nèi)人士透露，韓國啤酒市場的兩大巨頭OB啤酒公司和海特真露公司今年上半年的表現(xiàn)都不佳。

海特真露公司今年上半年銷售額達1.245萬億韓元，營業(yè)利潤達506億韓元。與上年相比，銷售額增長1.1%，營業(yè)利潤下降58.0%。

據(jù)說OB啤酒公司上半年表現(xiàn)也不佳。OB啤酒的母公司百威亞太的東部區(qū)（韓國、日本和新西蘭）今年上半年銷售額為5.93億美元，同比下降4.2%，調整后EBITDA（來自經(jīng)營活動實際收入）為4200萬美元，同比下降20.9%。業(yè)內(nèi)人士表示，百威亞太的東部區(qū)約95%的總業(yè)績歸功于OB啤酒公司。

對于業(yè)績下滑，兩家公司均指出，消費低迷、烈酒、瓶子和瓶蓋等原材料以及酒精飲料競爭加劇導致成本增加是主要原因。

事實上，海特真露今年4月推出凱利啤酒時，就投入了大量資金，同時繼續(xù)積極的營銷活動，以占領市場。由此帶來的成本增加在今年第二季度的業(yè)績表現(xiàn)出來，營業(yè)利潤同比下降80.9%。這與凱利啤酒創(chuàng)下最短時間累計銷量突破1億瓶的紀錄形成鮮明對比。

證券研究員河熙吉表示，“海特真露今年第二季度的合并銷售額為6416億韓元，營業(yè)利潤為119億韓元，遠低于市場預期。這也是因為成本增加?！?/p>

OB啤酒公司也因海特真露的攻勢而失去了部分市場份額，據(jù)了解，由于相應的營銷費用增加，其業(yè)績較上年有所下降。

目前，OB啤酒公司有能力阻止海特真露公司泰拉和凱利啤酒組合。

據(jù)OB啤酒公司統(tǒng)計，凱獅啤酒在便利店、折扣店、個體超市等韓國國內(nèi)市場銷售渠道中占有率最高，達42.3%。不過，據(jù)海特真露透露，大型商超渠道凱獅啤酒正在失去市場份額。盡管各家公司的說法褒貶不一，但可以肯定的是，啤酒市場正在經(jīng)歷波動。

OB啤酒公司在3月份更新了漢麥克啤酒，但它并沒有像凱利啤酒那樣在市場上站穩(wěn)腳跟。漢麥克啤酒需要盡快支援凱獅啤酒，這樣才不會在與海特真露的競爭中落后。據(jù)此，OB啤酒公司從本月起就開始為漢麥克啤酒開展營銷活動，選定歌手兼演員裴秀智作為漢麥克啤酒品牌的代言人。

預計今年下半年啤酒市場競爭將加劇。這是因為樂天七星飲料公司計劃在10月份推出新的啤酒品牌。

預計OB啤酒公司和海特真露公司將支出營銷費用，以確保下半年啤酒市場的份額。

IBK投資證券研究員金泰賢預測說：“目前，酒類市場將繼續(xù)以新產(chǎn)品為基礎，展開激烈的競爭，預計下半年營銷成本將增加?！?/p>