“微醺”新商機(jī)，酒企瞄準(zhǔn)女性市場(chǎng)

【黃河啤酒官方網(wǎng)站】8月7日訊 夜幕降臨，華燈初上，以黃興路步行街為中軸線，長(zhǎng)沙商業(yè)中心五一商圈迎來(lái)一天中最熱鬧的時(shí)刻。

“淡黃色的香草口味蛋筒冰淇淋，前幾口吃下去有淡淡酒味，路過(guò)的話挺值得試試?！?月6日，乘高鐵從懷化前往長(zhǎng)沙旅行的王小姐，在這里以39元的價(jià)格買到一個(gè)茅臺(tái)甜筒冰淇淋，開心地與朋友分享。

不只是茅臺(tái)，更注重“悅己”“微醺”的女性消費(fèi)者成為酒企找增量的新渠道。不僅是集團(tuán)在年輕消費(fèi)群體中的新嘗試，也是切入低度酒女性市場(chǎng)的主力商品；此外，從果酒、葡萄酒到白酒，女性消費(fèi)群體的比例顯著上升?！?919女性用戶購(gòu)酒大數(shù)據(jù)》顯示該平臺(tái)女性用戶占比逐年遞增，從2017到2021年，女性用戶數(shù)年均增幅達(dá)64.48%，推動(dòng)著酒企發(fā)力女性消費(fèi)市場(chǎng)?！?023即時(shí)零售酒類白皮書》顯示，越來(lái)越多的年輕女性為“悅己”買單，飲酒不再是出于彰顯身份的考量，更多關(guān)注悅己與氛圍感。

“在現(xiàn)代女性生活中，‘飲酒’扮演著提供情緒價(jià)值的角色，小酌一杯帶來(lái)的情緒放松，成為女性一種新的生活方式?！敝袊?guó)五大啤酒廠之一的湖南區(qū)市場(chǎng)部總監(jiān)介紹，中國(guó)的酒水消費(fèi)市場(chǎng)在快速變化，《何以笙簫默》《愛(ài)情公寓》等影視劇中女性飲酒場(chǎng)景的植入，推動(dòng)女性飲酒市場(chǎng)迅速增大，“在長(zhǎng)沙、衡陽(yáng)等重點(diǎn)市場(chǎng)，品牌女性用戶比例在顯著提高?！?/p>

他提到，區(qū)別于5至10年前，白酒、果酒、啤酒等品牌都在快速洗牌中，更偏好低度白酒的女性用戶或許會(huì)推動(dòng)清香型白酒的市占比，“對(duì)品牌而言，要在營(yíng)銷上注重與女性的心理溝通，創(chuàng)新營(yíng)銷方式、擺脫酒類產(chǎn)品的刻板印象，以滿足女性消費(fèi)者的情感需求。”