世界杯帶來“冬天里的一把火”？啤酒企業(yè)很淡定

【黃河啤酒官方網(wǎng)站】11月19日訊 再過一天，“2022卡塔爾世界杯”即將開賽。今年世界杯雖是冬季舉行，“足球+啤酒”的看球標(biāo)配驅(qū)動(dòng)下，能否在消費(fèi)淡季給啤酒行業(yè)添上一把火？

記者采訪多家啤酒上市公司獲悉，相較球迷的熱烈和股民的期待，雖然不少企業(yè)有意把握“啤酒+體育營(yíng)銷”契機(jī)，但對(duì)業(yè)績(jī)提振看法多偏保守，認(rèn)為今年世界杯冬季舉行，屬于啤酒消費(fèi)淡季，帶來的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力或有限。

中國(guó)酒業(yè)智庫(kù)專家、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛接受記者采訪時(shí)稱，借助體育營(yíng)銷是啤酒行業(yè)傳統(tǒng)。世界杯屬啤酒消費(fèi)文化周期，往年夏季舉行，今年是冬季，但并不影響球迷群體觀看世界杯時(shí)暢飲啤酒助興，預(yù)計(jì)啤酒營(yíng)銷會(huì)有相當(dāng)不錯(cuò)的表現(xiàn)。

“看好世界杯啤酒消費(fèi)，這將進(jìn)一步帶動(dòng)中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)及品質(zhì)化消費(fèi)的提高?！彼麑?duì)記者強(qiáng)調(diào)。

蔡學(xué)飛稱，中國(guó)擁有巨大的啤酒消費(fèi)群體，且有龐大的球迷群體，近幾年以原漿、精釀、黑啤為代表的高品質(zhì)啤酒，在全國(guó)市場(chǎng)迅猛發(fā)展。他預(yù)計(jì)，世界期間，廠家商家營(yíng)銷拉動(dòng)下，球迷對(duì)啤酒產(chǎn)品的消費(fèi)意愿會(huì)提升。