京東酒業(yè)年貨啤酒報(bào)告出爐，從數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)趨勢(shì)

【黃河啤酒官方網(wǎng)站】距離春節(jié)已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，不少人早已經(jīng)忙著置備年貨了，對(duì)于習(xí)慣團(tuán)圓餐桌上干一杯的消費(fèi)者而言，糧草未動(dòng)，酒水先行。

01

啤酒是哪些城市的春節(jié)餐桌之選？

根據(jù)京東超市數(shù)據(jù)顯示，啤酒的消費(fèi)與城市經(jīng)濟(jì)成正比，一線、二線城市仍然是啤酒消費(fèi)的主力大軍。

另外，在已經(jīng)過去的12月中，啤酒消費(fèi)Top 5的城市分別為北京、廣東、遼寧、山東和上海。

相較于白酒，啤酒的用戶溢出效應(yīng)最高，銷量/用戶數(shù)占比值為1.8，相當(dāng)于產(chǎn)生了用戶規(guī)模近2倍的銷量。

02

近年啤酒市場(chǎng)的趨勢(shì)

自新冠疫情后的3年以來，線上酒類市場(chǎng)逐漸成為“風(fēng)口”，且日趨繁榮。京東零售大商超全渠道事業(yè)群酒類業(yè)務(wù)部總經(jīng)理路達(dá)表示，線上市場(chǎng)的做強(qiáng)做大與供應(yīng)鏈、全渠道以及與頭部企業(yè)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系息息相關(guān)。

根據(jù)京東超市數(shù)據(jù)顯示：2021年，線上酒類的品牌數(shù)同比增長(zhǎng)14%，商品數(shù)同比增長(zhǎng)55%。從新增品牌的數(shù)量來看，2021年啤酒品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)27%；商品數(shù)同比增長(zhǎng)117%；啤酒品牌的集中度為57%。

03

無醇啤酒、低度酒與女性經(jīng)濟(jì)

伴隨著對(duì)健康的日益關(guān)注，適度飲酒已成為一種社會(huì)的普遍呼吁，京東超市無醇啤酒2021年成交額同比增長(zhǎng)8倍也從在線渠道佐證了這一點(diǎn)。

另外，其他低度酒也展現(xiàn)出較強(qiáng)的增速，黑啤酒、桂花啤酒成交額同比增長(zhǎng)都超過了60%。

整體來看，女性用戶的成交額占比不僅較2020年提升了4個(gè)百分點(diǎn)，其增速也超過啤酒整體增速的2倍。

隨著女性經(jīng)濟(jì)的新消費(fèi)趨勢(shì)崛起，很多追求精致生活、小酌怡情的女性都更愿意把錢花在無醇和低度酒品類中。

根據(jù)京東超市全年數(shù)據(jù)顯示：26-35歲女性用戶貢獻(xiàn)了45%的成交額，36-45歲女性用戶貢獻(xiàn)了32%的成交額。值得一提的是，盡管46-55歲女性用戶僅貢獻(xiàn)了11%的成交額，但該年齡段用戶在啤酒消費(fèi)中的增速最高，代表女性市場(chǎng)的一個(gè)缺口，具備深入挖掘的潛力。