2021啤酒：資本市場“欠收”，消費(fèi)市場“豐年”

【黃河啤酒官方網(wǎng)站】2021年中國酒業(yè)這臺戲，啤酒分配到的角色是“路人甲”。但路人甲也有路人甲的鏡頭感，漲價(jià)、高端化、跨界……啤酒在白酒熱的光芒之外，演繹著另一場濃情酒意。

01 鏡頭一：漲價(jià)

2021年的啤酒板塊，不似前兩年般錢途大好。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，資本對啤酒股冷淡情緒，源自多方面因素。其中肉眼可見的便是上游原材料價(jià)格大幅上漲給企業(yè)成本控制施壓。比如，啤酒生產(chǎn)的原材料大麥、包材（玻璃/瓦楞紙/鋁合金）在2021年底相較于2020年初上漲12%-41%不等。

自2021年5月開始，受成本上漲造成的漲價(jià)壓力已有苗頭。

02 鏡頭二：高端化

啤酒營銷專家方剛表示，從表面上看，這一輪的啤酒漲價(jià)潮與原材料上漲有直接關(guān)系。但這背后也有啤酒高端化的大背景做鋪墊。在高端化和漲價(jià)的浪潮中，可能會有一些企業(yè)的反應(yīng)比較慢，這會直接導(dǎo)致它的業(yè)績指標(biāo)受到影響。

從整個(gè)行業(yè)來看，啤酒行業(yè)已進(jìn)入“量減價(jià)升”階段。產(chǎn)量方面，啤酒總產(chǎn)量已從2013年的5000萬噸萎縮至2020年的3400萬噸左右。但從產(chǎn)品價(jià)格上來看，根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，中高檔啤酒收入占比已從2011年38%上升至2020年68%。

啤酒漲價(jià)也側(cè)面敦促企業(yè)進(jìn)一步行業(yè)高端化。

方剛同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，漲價(jià)和高端化是目前啤酒行業(yè)關(guān)鍵的兩趟車，這對于啤酒企業(yè)而言是必須要抓住的機(jī)會。

目前，啤酒行業(yè)由增量時(shí)代轉(zhuǎn)入存量時(shí)代已是行業(yè)共識。但存量競爭已是少數(shù)巨頭的游戲。來自廣發(fā)證券的數(shù)據(jù)顯示，2020年啤酒行業(yè)CR5達(dá)到94%，行業(yè)集中度已經(jīng)達(dá)到較高的水平，格局改善帶來的產(chǎn)品定價(jià)權(quán)向頭部酒企轉(zhuǎn)移現(xiàn)象更為明顯。

中國酒業(yè)協(xié)會秘書長兼啤酒分會理事長何勇表示，預(yù)計(jì)2021年啤酒銷售收入將達(dá)1550億元，同比增長7.8%，實(shí)現(xiàn)利潤總額175億元，同比增長30%。

03 鏡頭三：花式跨界

無論是成本壓力下的漲價(jià)，還是存量競爭下的高端化破局，底層邏輯都是啤酒企業(yè)的利潤爭奪戰(zhàn)。比起簡單粗暴地在價(jià)格上動手腳，啤酒行業(yè)跨界尋求多元化也是業(yè)績新增長極的打造思路。

白酒和低度酒，是2021年酒行業(yè)中的大熱門。一方面，白酒在2020年的疫情中展示出了足夠的強(qiáng)韌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，無論是資本市場亦或是消費(fèi)市場；另一方面低度酒在白酒“長線投資”的挑戰(zhàn)下，是一個(gè)不錯的退而求其次的涉酒方案。

當(dāng)然，業(yè)內(nèi)人士表示，兩種涉酒方案都存在挑戰(zhàn)，前者考驗(yàn)投資方資金、經(jīng)營的耐力，后者則考驗(yàn)投資方的品牌營銷能力。

啤酒行業(yè)的2021年雖然被白酒熱擋住了光芒，但也在小舞臺上過得千姿百態(tài)。