啤酒企業(yè)可靠體育賽事“止損”但難“逆襲”

【黃河啤酒官方網(wǎng)站】目前，東京奧運(yùn)會(huì)正在火熱進(jìn)行中，而啤酒與體育賽事可謂相輔相成，各大啤酒品牌紛紛借火熱的體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，以期帶動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。千里傳媒創(chuàng)始人、酒水行業(yè)研究人士歐陽(yáng)千里對(duì)記者表示，借助賽事熱點(diǎn)做好體育營(yíng)銷(xiāo)，關(guān)鍵在于“玩起來(lái)”“互動(dòng)起來(lái)”，讓消費(fèi)者主動(dòng)創(chuàng)作內(nèi)容，從而引起市場(chǎng)熱銷(xiāo)，而非僅單向傳播。

啤酒與賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)緊密結(jié)合

據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國(guó)啤酒規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量1889萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)10%，但尚未回到2019年上半年的1948萬(wàn)千升高峰。

今年，推遲的歐洲杯、美洲杯、奧運(yùn)會(huì)順利舉行，而球賽與啤酒向來(lái)是夏日最好的伙伴，啤酒企業(yè)紛紛借體育賽事謀銷(xiāo)量提升。

在肖竹青看來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下的產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，企業(yè)只能在品牌差異化方面去營(yíng)造與消費(fèi)者的心理認(rèn)同。所以針對(duì)年輕人的啤酒非常愿意與體育賽事這樣的世界營(yíng)銷(xiāo)緊密結(jié)合，一方面能讓交流話(huà)題與品牌相關(guān)聯(lián)，另一方面可以形成一種社交屬性。

歐陽(yáng)千里表示，成為體育賽事合作伙伴，能起到“止損”的作用，卻難起“逆襲”的作用。當(dāng)下，啤酒品牌格局已定，如果不能從品質(zhì)、口感出發(fā)，僅從營(yíng)銷(xiāo)出發(fā)，只是提高品牌活躍度，對(duì)市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)并無(wú)立竿見(jiàn)影的作用。

“精釀啤酒和小眾進(jìn)口啤酒近幾年成為市場(chǎng)新寵，以差異化口感、濃郁的啤酒花味道、令人點(diǎn)贊的消費(fèi)體驗(yàn)贏得了高端消費(fèi)人群的喜愛(ài)，所以常規(guī)工業(yè)化啤酒須在品質(zhì)上滿(mǎn)足消費(fèi)者的更高需求?！毙ぶ袂嗾J(rèn)為。