精釀啤酒消費(fèi)漸趨升溫

【黃河啤酒官方網(wǎng)站】炎熱夏季，是啤酒消費(fèi)旺季，今年更是遇上大型體育賽事舉辦，作為觀賽伴侶的啤酒迎來熱銷期。

記者探訪發(fā)現(xiàn)，今年，精釀啤酒消費(fèi)漸趨升溫。這種區(qū)別于工業(yè)啤酒、能讓微醺狀態(tài)來得更快一點(diǎn)，但價(jià)格更貴的啤酒，到底為什么會(huì)受歡迎？它究竟是小眾選擇，還是有可能會(huì)變成“大眾的狂歡”？

線上線下銷量走高

無論是線上還是線下渠道，精釀啤酒已然成為熱銷產(chǎn)品，市場(chǎng)上也隨處可見。

7月24日晚，武昌臨江大道繽紛城一家酒館內(nèi)，盡管太陽剛剛下山，店內(nèi)店外已經(jīng)坐滿了顧客。

“和朋友聚餐，專門來喝精釀啤酒的，口味多，酒名也挺有意思的?！鳖櫩屠钆空f著，舉起一杯酒：“你看這款，口感就像黑巧克力，一口喝上去略微有些苦，很快又能感受到麥芽的回甘?！闭且?yàn)檫@種豐富的口感，她也是精釀啤酒的忠實(shí)粉絲。

不僅在酒館，已罐裝好的精釀啤酒，在超市銷售也持續(xù)火爆，有的單品甚至一度賣斷貨，引發(fā)更多消費(fèi)者追捧。

7月25日上午，在武昌岳家嘴盒馬鮮生，記者看到，有顧客正拿著手機(jī)圖片，尋找一款德式小麥白精釀鮮啤酒：“這款今年夏天好火，在網(wǎng)上看到很多人評(píng)價(jià)不錯(cuò)，今天晚上家里準(zhǔn)備聚餐，趁采購食材的機(jī)會(huì)找找，想買回家嘗嘗?！?/p>

盒馬數(shù)據(jù)顯示，今年6月，其鮮啤銷售額比去年同期增長了600%，德式小麥白、印度淡色艾爾兩種口味的精釀鮮啤成為盒馬整個(gè)啤酒類目的冠軍單品。

業(yè)內(nèi)人士介紹，過去兩三年來，以工業(yè)啤酒為代表的啤酒行業(yè)增長持續(xù)放緩，年輕人對(duì)于經(jīng)過稀釋、過濾的常規(guī)啤酒失去了興趣；與之相對(duì)的，是精釀啤酒市場(chǎng)的逆勢(shì)增長，以及隨之涌現(xiàn)出的眾多精釀啤酒企業(yè)。

獲得更多年輕人青睞

盡管目前國內(nèi)精釀啤酒市場(chǎng)熱潮依舊，但對(duì)比美國精釀啤酒13%的銷量占比，中國銷量占比2.4%的精釀啤酒市場(chǎng)仍處于快速成長期。

在國內(nèi)，相對(duì)于擁有龐大消費(fèi)人群的工業(yè)啤酒來說，精釀啤酒依舊是小眾產(chǎn)品。

至于背后的原因，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，一是因?yàn)榫勂【频母叱杀九c高定價(jià)，加之精釀文化的認(rèn)知度還不夠廣，普通消費(fèi)者還難以接受。二是精釀啤酒品類繁多，口感穩(wěn)定性不強(qiáng)，每款單品能吸引到的消費(fèi)群體很有限。

“就像我們銷售的330毫升的一瓶精釀啤酒，定價(jià)是39元，是普通工業(yè)啤酒的五六倍，比拼價(jià)格優(yōu)勢(shì)，我們自然是比不過的?！蔽錆h一家人氣酒館合伙人丁森表示，不過，消費(fèi)群體正逐步擴(kuò)大，也是不爭(zhēng)的事實(shí)，“相較于去年，今年生意有30%左右的提升，特別是周末晚上，有時(shí)候一天能賣平日里兩三倍的量?！?/p>

記者了解到，精釀啤酒主打純正原料、傳統(tǒng)工藝發(fā)酵釀造概念。在一些酒吧和高檔餐廳，一杯精釀啤酒動(dòng)輒三五十元，更高端的小眾款則賣到一瓶數(shù)百元，是典型的消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品。

啤酒市場(chǎng)可能迎來洗牌

精釀啤酒究竟“貴”在哪呢？

“精釀啤酒的釀酒原料是純天然的，包括成本昂貴的麥芽、啤酒花等。”丁森介紹：“為了規(guī)模量產(chǎn)，降低成本、縮短發(fā)酵周期，工業(yè)啤酒會(huì)在原料里增加大量大米、玉米、淀粉，甚至化學(xué)添加劑，有的生產(chǎn)商還用酒花浸膏來代替啤酒花?！倍?a href="http://www.www.conduit-press.com" target="_self">精釀啤酒酒精度更高，發(fā)酵周期更長，在釀造過程中，也會(huì)添加一些水果、咖啡豆等輔料增加風(fēng)味，迎合更多年輕人喜好。

眼下，越來越多的企業(yè)跑步涌入精釀啤酒賽道。有數(shù)據(jù)顯示，近五年時(shí)間，精釀啤酒企業(yè)數(shù)量增長2600%。2015年中國擁有精釀啤酒企業(yè)74家，2016年增加到293家，到2020年上半年相關(guān)企業(yè)已經(jīng)接近5000家。

川財(cái)證券研究認(rèn)為，精釀啤酒在國內(nèi)核心城市得到更多年輕人青睞，需求旺盛帶動(dòng)精釀啤酒市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，精釀啤酒銷量從56.7萬噸增加到87.9萬噸。