“雙循環(huán)”打造“雙市場” 推進中國啤酒國際化進程

【黃河啤酒官方網(wǎng)站】北京5月24日電  在“健康、理性、歡聚、潮流”的啤酒消費文化引導下，中國啤酒行業(yè)以技術創(chuàng)新帶動產(chǎn)品創(chuàng)新，建立起民族品牌矩陣。隨著構建“雙循環(huán)”發(fā)展新格局和品牌經(jīng)濟時代的來臨，鼓勵有實力和影響力的中國啤酒龍頭企業(yè)通過加大產(chǎn)品出口和到境外生產(chǎn)中國品牌啤酒，推動民族品牌成為國際名牌，是中國酒業(yè)“十四五”高質量發(fā)展的一個新發(fā)力點。

中經(jīng)社分析師認為，在互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字經(jīng)濟和“雙循環(huán)”市場背景下，中國啤酒龍頭企業(yè)要加強海外市場和國際啤酒產(chǎn)業(yè)格局的分析研判，掌握海外消費者需求的第一手數(shù)據(jù)，以產(chǎn)品創(chuàng)新為抓手，不斷推陳出新，輔助以新媒體傳播手段，吸引消費者的注意力，綁定消費者的購買力，在消費者心中形成“品牌烙印”，拓展海外“增量市場”，推進中國啤酒國際化進程，提升民族品牌的國際影響力，進一步鞏固國內“存量市場”。

“量跌價升”市場趨勢下 中國啤酒國際化再受關注

據(jù)統(tǒng)計，2020年全國規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計產(chǎn)量3411.11萬千升，同比下降7.04%；實現(xiàn)利潤總額133.91億元，同比增長0.47%。國內啤酒市場整體呈現(xiàn)出量跌價升的趨勢，國內啤酒消費市場趨于飽和。

經(jīng)過一代代啤酒人的不懈努力，中國啤酒釀造技術和裝備水平已經(jīng)達到世界先進水平。由于啤酒的產(chǎn)地屬性不具稀缺性，生產(chǎn)工藝、原材料的通用性強，國產(chǎn)啤酒和進口啤酒在品質上已難分伯仲，啤酒已經(jīng)屬于國際化程度相對較高的酒類產(chǎn)品。

由于國內市場“飽和”，但國際市場“不飽和”，中國啤酒國際化再受業(yè)內關注。

產(chǎn)業(yè)鏈強基固本有助于中國啤酒國際化

要想加快中國啤酒國際化進程，產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)固是前提，生產(chǎn)原料的高品質是基礎。

為了嚴控啤酒原料質量，保證產(chǎn)品品質，國內啤酒企業(yè)一直堅持將進口優(yōu)質啤酒大麥作為主要的釀酒原料，導致啤酒大麥對外依存度達到80%以上，國際市場上啤酒大麥價格變動和包裝成本逐步提升對啤酒生產(chǎn)成本影響較大，國產(chǎn)啤酒大麥產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然處在低谷階段，產(chǎn)業(yè)鏈是否穩(wěn)固，將直接影響產(chǎn)品的國際競爭力，也會間接地影響中國啤酒國際化進程。

近年來，大型啤酒生產(chǎn)企業(yè)加強與國內麥芽生產(chǎn)企業(yè)，科研院所、高等院校、種業(yè)企業(yè)開展聯(lián)合攻關，突破技術瓶頸，提升國產(chǎn)啤酒大麥品質和市場競爭力。

“雙循環(huán)”打造“雙市場” 推進中國啤酒國際化

據(jù)統(tǒng)計，2020年，我國累計進口啤酒58.42萬千升，同比下降20.2%。其中一個原因是，近年來，海外酒企將部分產(chǎn)能移植到國內生產(chǎn)，加速中國市場布局。

受新冠肺炎疫情等因素的影響，2020年，累計出口啤酒38.67萬千升，同比下降7.4%。雖然中國啤酒國際化步伐不快，步幅不大，但是，推進中國啤酒國際化已經(jīng)成為中國啤酒行業(yè)的共識。

俗話說，“墻外開花墻內香”。我們認為，中國啤酒龍頭企業(yè)作為“走出去”的主力軍，要在踐行“雙循環(huán)”的過程中，實現(xiàn)國內外“雙市場”的增長，在推進中國啤酒國際化進程中，展現(xiàn)“中國制造”走向世界的新風貌，與此同時，中國啤酒行業(yè)也必將迎來國內市場的新繁榮。