從韓國啤酒市場看中國

【黃河啤酒官方網(wǎng)站】參考OB和海特的競爭格局演化歷程，中國啤酒企業(yè)的發(fā)展之道是及時(shí)順應(yīng)市場的結(jié)構(gòu)性趨勢，打造具有差異化屬性的優(yōu)質(zhì)單品以兌現(xiàn)高端化帶來的盈利空間。步入2021年，中國高端啤酒市場競爭繼續(xù)加大，格局仍處于不穩(wěn)定的膠著變化中。隨著渠道壟斷性逐步削弱，當(dāng)前高端市場費(fèi)用投放開始向品牌和消費(fèi)者轉(zhuǎn)移，且進(jìn)一步向少數(shù)大單品集中。高端啤酒消費(fèi)者具備更加敏銳的品質(zhì)鑒別力和品牌粘性，因此未來品質(zhì)差異化強(qiáng)的高端大單品具備帶動(dòng)公司快速擴(kuò)大高端市場份額的強(qiáng)成長性。我們建議關(guān)注品質(zhì)差異化強(qiáng)、高端大單品增長強(qiáng)勁的龍頭公司。

韓國啤酒行業(yè)起步較早，經(jīng)過20世紀(jì)后30年的規(guī)模擴(kuò)張和2012年后的快速高端化，當(dāng)前已形成較為成熟的量價(jià)表現(xiàn)。同時(shí)由于中韓之間相似的市場環(huán)境，我們認(rèn)為韓國啤酒的現(xiàn)狀和趨勢對于中國啤酒市場具有一定的指引作用，韓國兩大啤酒龍頭的浮沉也為中國啤酒龍頭提供參考價(jià)值。本文復(fù)盤了韓國啤酒行業(yè)的發(fā)展歷程，分析了OB和海特雙寡頭廠商在市場變遷中的戰(zhàn)略與得失，并基于中韓啤酒市場的異同探究了其對中國啤酒行業(yè)未來趨勢的啟示。