歐洲杯結(jié)束，啤酒開始好賣了？

【黃河啤酒官方網(wǎng)站】歐洲杯的舉辦并未讓啤酒股得到提振，反而在賽事接近尾聲時(shí)才迎來上漲。

歷時(shí)近1個(gè)月的歐洲杯在7月15日凌晨迎來決賽，賽事“標(biāo)配”消費(fèi)品啤酒也迎來消費(fèi)高峰，然而與之相對的，啤酒股卻未能在賽事開始前獲利“如愿”上漲，而是在大市資金“情緒不佳”的過程中迎來連續(xù)下跌。

實(shí)際上，在今年體育大年、天氣因素以及啤酒旺季等疊加影響下，歐洲杯為啤酒股帶來的行情有限，相關(guān)企業(yè)甚至缺少相應(yīng)的大營銷。對于啤酒企業(yè)來說，真正開始投入資源競爭的，是7月至9月啤酒一年消費(fèi)的高峰期。

據(jù)了解，全球重大賽事舉辦期間，啤酒消費(fèi)在一定程度上受到了帶動(dòng)和獲益，而這一情況也會(huì)在資本市場上有所體現(xiàn)。不過，記者注意到，本屆歐洲杯從舉辦到收尾，啤酒股并沒有迎來上漲行情。

記者留意到，本屆歐洲杯啤酒股先跌后漲行情，除了與大市的階段性表現(xiàn)相關(guān)外，還與啤酒企業(yè)所面臨的市場狀況有關(guān)，從部分券商調(diào)研報(bào)告來看，近期消費(fèi)市場需求改變，以及國內(nèi)不利天氣因素以及高基數(shù)等影響，啤酒要保障銷量增長仍存在一定難度，有機(jī)構(gòu)甚至預(yù)計(jì)，國內(nèi)大廠的啤酒銷量或出現(xiàn)同比下跌，這也被看作歐洲杯期間啤酒股前期下跌的主要因素。

在啤酒股走勢“先抑后揚(yáng)”的同時(shí)，啤酒企業(yè)對于歐洲杯的關(guān)注度同樣顯得“興致不高”。

業(yè)界看來，啤酒企業(yè)歐洲杯營銷的“安靜”，除了歐洲杯帶動(dòng)的啤酒消費(fèi)、銷量不如世界杯之外，還與接下來即將舉辦的巴黎奧運(yùn)會(huì)以及夏季啤酒消費(fèi)高峰到來有關(guān)，歷年來，啤酒重點(diǎn)發(fā)力的營銷及消費(fèi)旺季一般在7月至9月。

據(jù)記者了解，隨著暴雨天氣逐步消退以及全國高溫天氣的到來，啤酒消費(fèi)將進(jìn)入消費(fèi)高峰，啤酒企業(yè)從中動(dòng)作頻頻。

據(jù)了解，本屆歐洲杯期間啤酒股走勢波動(dòng)大、啤酒營銷“靜悄悄”等，除了與賽事影響相關(guān)外，還與天氣關(guān)系密切。作為酒類中的“快消品”，啤酒消費(fèi)的趨勢與天氣關(guān)系密切，有啤酒行業(yè)人士甚至認(rèn)為，啤酒消費(fèi)就是“看天吃飯”的行業(yè)。

據(jù)記者此前報(bào)道，今年4月初國內(nèi)部分地區(qū)遭遇接連暴雨天氣侵襲，其中華南地區(qū)出現(xiàn)連續(xù)兩個(gè)月的暴雨天氣，這對部分燒烤、大排檔、商超等啤酒重要銷售終端的生意帶來影響。

值得注意的是，每年4月至6月是啤酒消費(fèi)開始進(jìn)入高峰旺季的“爬升階段”，持續(xù)的暴雨天氣將直接對產(chǎn)品銷量產(chǎn)生負(fù)面影響，甚至有可能會(huì)打亂啤酒企業(yè)全年的銷售計(jì)劃。

值得注意的是，啤酒產(chǎn)量也在其中受到一定影響。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量累計(jì)1504.5萬千升，同比漲幅不到1%，而從今年3月開始，啤酒產(chǎn)量連續(xù)三個(gè)月同比下滑。記者從部分規(guī)模以上的啤酒企業(yè)獲得的5、6月產(chǎn)量數(shù)據(jù)來看，同比出現(xiàn)下滑的情況較為常見。

雖然第二季度啤酒產(chǎn)銷量等下降，但在券商等眼中仍然對啤酒企業(yè)接下來的旺季表現(xiàn)保持信心。

國信證券研報(bào)認(rèn)為，北方已現(xiàn)高溫天氣，疊加今年有多項(xiàng)大型體育賽事，對啤酒企業(yè)第三季度銷量會(huì)有一定拉動(dòng)作用，而對于二季度鋪貨不及預(yù)期的一些啤酒企業(yè)，預(yù)計(jì)7月開始或加大追趕上半年的銷量缺口；國泰君安研報(bào)則認(rèn)為，今年第三季度行業(yè)銷量景氣度環(huán)比第二季度有所改善，區(qū)域型品牌表現(xiàn)更優(yōu)，利潤彈性大。

廣州一名證券分析人士向記者表示，整體上看，今年啤酒的看點(diǎn)還是集中在利潤上，由于繼續(xù)推動(dòng)中高端產(chǎn)品提升利潤率，加上包裝成本壓力改善疊加進(jìn)口大麥價(jià)格下行，今年啤酒企業(yè)的報(bào)表盈利還會(huì)進(jìn)一步提升。