今夏啤酒消費(fèi)如何？8至12元產(chǎn)品或成增長主力

【黃河啤酒官方網(wǎng)站】銷售旺季即將來臨,這個(gè)夏天啤酒消費(fèi)將出現(xiàn)什么亮點(diǎn)?

在市場端,經(jīng)銷商忙于備貨,對這個(gè)夏天的啤酒消費(fèi)有較高預(yù)期。在產(chǎn)品端,行業(yè)加速從“金字塔形”向“橄欖形”轉(zhuǎn)變,8至12元產(chǎn)品或成行業(yè)增長的主力。

實(shí)際上,近些年,啤酒行業(yè)量降價(jià)升,高端化是啤酒企業(yè)共同發(fā)力的方向。

今年夏天,啤酒市場消費(fèi)表現(xiàn)如何?

數(shù)據(jù)顯示,今年4月,規(guī)模以上啤酒企業(yè)產(chǎn)量為276.4萬千升,同比下滑9.1%。1至4月規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計(jì)產(chǎn)量為1150.1萬千升,同比增長2.1%。

一位關(guān)注啤酒行業(yè)的券商分析師董求諦(化名)對記者表示,今年4至5月,全國多地連續(xù)降雨,影響了啤酒市場的消費(fèi)熱情,加上去年同期基數(shù)較高,導(dǎo)致目前啤酒消費(fèi)增長并不景氣。

不過,董求諦也表示,啤酒行業(yè)尤其是夜場、大排檔等場景受天氣因素影響較大。目前大面積降雨不代表7至8月也會大面積降雨,對旺季的啤酒消費(fèi)仍保持樂觀。

方剛認(rèn)為,去年上半年啤酒市場表現(xiàn)很好,基數(shù)較大,導(dǎo)致今年4月啤酒產(chǎn)量數(shù)據(jù)有所下滑。但從目前經(jīng)銷商備貨積極性看,預(yù)計(jì)啤酒旺季的7至8月,啤酒市場銷售會相對平穩(wěn),其中,中高端產(chǎn)品和一些特色酒種會有較好的銷售表現(xiàn)。

一位啤酒行業(yè)從業(yè)者郭文也對記者表示,預(yù)計(jì)到啤酒銷售旺季的7至8月,市場表現(xiàn)會有明顯好轉(zhuǎn),或好于往年同期。其中,消費(fèi)者更偏愛果香等清爽型口味產(chǎn)品。

今年夏天,定價(jià)8至12元的產(chǎn)品或成為啤酒行業(yè)增長的主力。

華創(chuàng)證券認(rèn)為,預(yù)計(jì)未來國內(nèi)低檔啤酒銷量將持續(xù)收縮,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有望從“金字塔形”向“均衡型”或“橄欖形”發(fā)展,中高檔擴(kuò)力仍足。