國際啤酒巨頭遭遇增長危機，國產(chǎn)酒成最優(yōu)選擇？

【黃河啤酒官方網(wǎng)站】相比于國內(nèi)市場中白酒、葡萄酒的銷售波動，啤酒業(yè)更顯穩(wěn)健一面。

2023年上半年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國啤酒業(yè)表現(xiàn)最佳——無論是產(chǎn)能、營收還是利潤，都超過了酒業(yè)平均水平，成為當(dāng)年度最具活力的酒種。但是另一方面，國際啤酒巨頭則似乎表現(xiàn)不佳。

數(shù)據(jù)顯示，2023年1-12月，中國啤酒累計產(chǎn)量為3555.5萬千升，累計增長0.3%。這是自2020年我國啤酒業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)能止跌回升之后的第三年，雖然增長幅度較小，但依然實現(xiàn)了正向增長。

當(dāng)年度上半年，我國啤酒增速更高——據(jù)統(tǒng)計，2023年1-7月，全國規(guī)模以上啤酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量2331萬千升，同比上漲4.9%；累計完成銷售收入1239億元，同比增長13.6%；累計實現(xiàn)利潤總額185億元，同比增長21.8%。

從各個指標(biāo)來看，無論是2023年上半年還是全年，啤酒行業(yè)都表現(xiàn)出了較高的發(fā)展性，優(yōu)于其他酒種。

業(yè)內(nèi)人士認為，自2020年跌入谷底后，啤酒行業(yè)無論是產(chǎn)能還是銷量，均實現(xiàn)了觸底反彈，這也意味著整個行業(yè)進入了新一輪的發(fā)展周期。

一邊是高端產(chǎn)品受到?jīng)_擊，另一邊傳統(tǒng)的淡啤也在下滑，甚至2023年底，其淡啤的銷量跟2022年的同期相比，每周仍出現(xiàn)暴跌3成的危機。

這意味著，在高端市場受到?jīng)_擊、生產(chǎn)成本與營銷成本高企的當(dāng)下，國際巨頭如何適應(yīng)中國市場的新變化，還需要做出更多的努力。