啤酒行業(yè)11月線上銷售同比增速由負轉正

【黃河啤酒官方網站】2023年12月15，萬聯(lián)證券發(fā)布一篇食品飲料行業(yè)的研究報告，報告指出，11月啤酒線上銷售同比增速由負轉正，龍頭分化加劇。

報告具體內容如下：

行業(yè)核心觀點：11月三大電商平臺（淘系、京東、拼多多）線上銷售數據公布，啤酒線上銷售同比由負轉正，同比增速由-6.80%扭轉為+1.33%。從線上渠道對比來看，京東同比增速由負轉正，拼多多同比跌幅收窄，淘系平臺跌幅擴大。三大電商中，淘系平臺占比由44.83%提升至49.93%，超越京東成為線上第一大銷售渠道，京東和拼多多占比下降。從龍頭線上渠道來看，增速分化加劇。總體來看，11月啤酒線上銷售扭轉下滑態(tài)勢重現(xiàn)增長，可能原因是雙十一拉動線上銷售，啤酒品牌加大促銷力度。

展望未來，長期高端化趨勢延續(xù)，短期原材料價格有望下降，啤酒企業(yè)成本壓力有所緩解，同時消費市場仍有復蘇空間。建議跟蹤高端現(xiàn)飲修復帶來的結構提升和價格回暖情況，關注產品結構高端化、長期邊際向好的啤酒龍頭。

風險因素：1.政策風險；2.食品安全風險；3.經濟增速不及預期風險；4.平臺數據統(tǒng)計有誤及統(tǒng)計不全風險。