三季度旺季啤酒行業(yè)量縮價增

【黃河啤酒官方網(wǎng)站】每年第三季度是啤酒行業(yè)的傳統(tǒng)旺季，但今年第三季度，國內(nèi)啤酒行業(yè)產(chǎn)量卻接連下滑，國內(nèi)啤酒上市公司三季報也大多呈現(xiàn)量縮價增的趨勢。

記者了解到，主流啤酒企業(yè)對于中國啤酒高端化趨勢依舊保持樂觀，認(rèn)為高端化升級尚不及半程，但爭奪高端市場份額的火藥味越發(fā)濃烈。

在經(jīng)歷了上半年的市場快速回暖后，7月份開始，國內(nèi)啤酒行業(yè)銷量開始放緩，也讓三季度旺季表現(xiàn)備受市場關(guān)注。近期公布的三季報顯示，受到外部因素影響，各家啤酒企業(yè)的三季度銷量受到不同程度影響，但高端化的進(jìn)程并未被打斷。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至6月，全國規(guī)模以上啤酒企業(yè)產(chǎn)量達(dá)1928.0萬千升，同比增長7%。但從7月起，產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)3個月下降，分別減少了3.4%、5.8%和8%，機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示，這一變化主要與“高基數(shù)+去庫存+降雨”的短期原因有關(guān)。

對于啤酒行業(yè)下一步的增長，業(yè)內(nèi)依然持樂觀態(tài)度。

在11月2日舉行的2023雪花渠道伙伴大會上，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇表示，雖然消費(fèi)預(yù)期不足為啤酒動銷帶來了短期影響，但中國啤酒高端化趨勢將持續(xù)深化。

據(jù)中酒協(xié)預(yù)計，今年中國啤酒產(chǎn)業(yè)依然會保持良性增長，預(yù)計全年啤酒產(chǎn)量約為3650萬噸，同比增長2.3%，銷售收入約2000億元，同比增長14.2%，預(yù)計實現(xiàn)凈利潤270億元，同比增長19.8%。

在過去幾年中，中國啤酒行業(yè)一直保持著穩(wěn)健增長的態(tài)勢，這與國內(nèi)啤酒消費(fèi)持續(xù)高端化升級有關(guān)。中酒協(xié)數(shù)據(jù)顯示，過去10年中，中國啤酒行業(yè)產(chǎn)量下降了26.6%，銷售收入增長了11.4%，利潤增長了117.2%，售價提升了51.8%，單位產(chǎn)品利潤則增長了195.8%。

雖然行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，中國啤酒高端化是一個較長的戰(zhàn)略周期，企業(yè)間爭奪的主要是增量市場部分，因此行業(yè)并未出現(xiàn)過度的投資以及非理性的競爭現(xiàn)象，但隨著行業(yè)高端化的推進(jìn)，市場競爭的火藥味還是越來越足。

根據(jù)中酒協(xié)統(tǒng)計，目前國內(nèi)工坊啤酒（精釀啤酒）廠約有400-500家，啤酒工坊有1.2萬-1.5家之多。不過目前北京最火爆的一家啤酒工坊一年銷量也只有150噸，工坊啤酒行業(yè)發(fā)展雖快，但還難以上演“螞蟻也咬死大象”情形。

中國啤酒高端化市場正在發(fā)生新的變化，呈現(xiàn)出產(chǎn)品高品質(zhì)；品類逐漸飲料化和烈酒化；品種多元化、個性化；消費(fèi)人群更加細(xì)分化等新特征，國內(nèi)啤酒企業(yè)也需要新的思考。